巨大的市場需求和粉絲群體，讓不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺“火氣正旺”。在剛剛過去的5月份，虎牙直播獲A輪融資，熊貓直播完成B輪融資，直播行業(yè)再次站上了“風(fēng)口”。

自2005年以來，中國的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域經(jīng)歷了初創(chuàng)、探索、起步、爆發(fā)等階段，直播行業(yè)逐漸結(jié)束了野蠻生長期。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的移動化，直播平臺繁榮之下的隱患也不斷暴露：內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式不明，加上監(jiān)管不斷收緊，倒逼行業(yè)進行重新洗牌。經(jīng)歷一輪調(diào)整之后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何發(fā)展?

探索差異化轉(zhuǎn)型之路

“目前存活的直播平臺基本上以娛樂直播為主，約占總數(shù)的44%，其次為秀場直播、游戲直播。”在日前舉辦的2017中國戰(zhàn)略傳播論壇上，北京時間聯(lián)席總裁陳朝華坦言，屏幕里本應(yīng)“千人千面”的內(nèi)容，卻更近似“千人一面”，秀場主播在不同的直播間說著類似的話、做著類似的事，甚至連面孔長得都一個樣。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、低俗信息泛濫以及有價值的創(chuàng)新內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致直播行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期。“直播十分消耗流量，也不是制造新流量的產(chǎn)品，只有與平臺結(jié)合才可以轉(zhuǎn)換為流量變現(xiàn)的工具。”陳朝華說。

為留住用戶，直播平臺逐漸嘗試擺脫單一模式，探索差異化轉(zhuǎn)型之路。“直播+”的概念悄然興起，直播也儼然成為包括傳統(tǒng)商業(yè)門戶在內(nèi)的各大平臺的標(biāo)配功能。比如，映客積極擁抱第三方，開通接口并參與綜藝制作。

“直播將不斷滿足用戶對精品內(nèi)容的需求，實現(xiàn)垂直拓展、精細(xì)運營，走向內(nèi)容垂直化、傳播IP(知識產(chǎn)權(quán))化、運營社群化，打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富的互動方式以及精準(zhǔn)的推薦機制。”陳朝華認(rèn)為，直播的前景在于與垂直領(lǐng)域緊密結(jié)合，尤其是教育、旅游、電商、體育、醫(yī)療、財經(jīng)等領(lǐng)域。

短視頻將成突破點

如今，用戶的時間不斷趨于碎片化，或許不能隨時守在屏幕端等待直播;一場直播持續(xù)一兩個小時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往在不經(jīng)意間與粉絲擦肩而過。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播平臺普遍存在用戶留存率、忠誠度不高的現(xiàn)象。

為避免直播平臺的用戶逃離，部分直播平臺正通過引入短視頻來救場。比如，映客推出“視頻”和“附近”功能，陌陌也開始引入短視頻進行內(nèi)容沉淀并承擔(dān)變現(xiàn)任務(wù)。“不管用戶什么時候打開平臺，一段段精致的短視頻永遠(yuǎn)在那里等你。”網(wǎng)易傳媒副總編輯高文認(rèn)為，探索直播與短視頻融合將是內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破點，這樣不僅減輕了用戶的時間成本，還可以讓用戶快速接收精華內(nèi)容。

“短視頻既是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)形式，也是移動用戶未來主要的消費對象。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)55%的流量都被視頻消耗掉。”從傳播和變現(xiàn)的角度看，陳朝華認(rèn)為，短視頻更適合多平臺分發(fā)，強化社交互動參與感和內(nèi)容本身的價值，有效帶動內(nèi)容的“病毒式”多次傳播;另外，還能承載口播、貼片、電商、信息流廣告等多種變現(xiàn)形式。

堅持政府監(jiān)管、社會共治

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占到網(wǎng)民總數(shù)的47.1%。“新形勢下如何更好地促進網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序發(fā)展，成為我們面臨的重要課題。直播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段，迅猛發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些新問題，應(yīng)該引起監(jiān)管機構(gòu)以及社會各方面的高度重視。”北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗說。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，部分互聯(lián)網(wǎng)直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會主義核心價值觀;還有的平臺缺乏相關(guān)資質(zhì)，違規(guī)開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。

近年來，政府部門的監(jiān)管力度不斷加大。《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等政策法規(guī)陸續(xù)出臺，明確了主播實名登記、“黑名單”、平臺“雙資質(zhì)”等制度。另外，繼今年4月份國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)停18款傳播低俗信息直播類應(yīng)用之后，文化部上個月又關(guān)停10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺，全國“掃黃打非”辦公室也對10余家傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺立案偵查。

“要堅持政府監(jiān)管、社會共治。”北京市網(wǎng)信辦互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心副主任白潔認(rèn)為，行業(yè)過渡期要強化政府監(jiān)管，并不斷實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的社會共治。