(l)仍然將企業(yè)作為“黑箱”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)是同質(zhì)的，企業(yè)戰(zhàn)略的選擇取決于企業(yè)與外部力量的外部位勢(shì)，未來企業(yè)的內(nèi)部成長(zhǎng)和自身力量的變化并不是現(xiàn)在企業(yè)制定戰(zhàn)略所考慮的問題。對(duì)于這個(gè)問題，波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中做了一定的修訂，認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源干企業(yè)內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，但從邏輯上，這是第二位的。
(2)波特是以產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象。企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)新產(chǎn)業(yè)時(shí)，首先是根據(jù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)吸引力選擇一個(gè)產(chǎn)業(yè);然后，在競(jìng)爭(zhēng)者理性的前提假設(shè)下，對(duì)其戰(zhàn)略作一個(gè)合理判斷后制定一個(gè)進(jìn)入戰(zhàn)略;最后，進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，購買所需的資產(chǎn)，整合企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)，參與競(jìng)爭(zhēng)。因此，用該理論指導(dǎo)企業(yè)，很容易誘導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入一些看似利潤(rùn)高、但缺乏經(jīng)驗(yàn)或與自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)毫不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行無關(guān)聯(lián)的多元化戰(zhàn)略。而進(jìn)入80年代后期后，出現(xiàn)的事實(shí)卻是大量的企業(yè)開始“回歸主業(yè)”。一些實(shí)證顯示同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的利潤(rùn)差距并不比產(chǎn)業(yè)間的利潤(rùn)差異小，在沒有吸引力的產(chǎn)業(yè)中可以存在利潤(rùn)水平很高的企業(yè)，而在吸引力很高的產(chǎn)業(yè)，也有經(jīng)營(yíng)狀況不佳的企業(yè)。
