摘要：我們小組于在今年暑期對(duì)疫情下歌仔戲文化的傳播展開(kāi)研究，通過(guò)檢索圖書(shū)館檢閱、網(wǎng)絡(luò)搜索等方式對(duì)相關(guān)書(shū)籍、期刊等文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集整理，分析歌仔戲的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)后疫情下的戲曲文化傳播特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)地考察與資料查詢，探究歌仔戲的發(fā)展路徑，我們通過(guò)深入研究，對(duì)歌仔戲在疫情環(huán)境下的發(fā)展模式有了新的看法。
關(guān)鍵詞：歌仔戲；疫情環(huán)境；文化傳播
歌仔戲傳播發(fā)展現(xiàn)狀
為了傳承地方特色，福建對(duì)戲曲的傳承和發(fā)展一直在不斷努力中2015年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，充分肯定了戲曲藝術(shù)在建設(shè)中華民族精神家園中的獨(dú)特作用，明確提出了戲曲在當(dāng)代傳承發(fā)展的指導(dǎo)思想。2016年《廈門市傳承發(fā)展地方戲曲實(shí)施意見(jiàn)》，從改善地方戲曲劇團(tuán)生產(chǎn)條件、加強(qiáng)政策及財(cái)政保障、創(chuàng)新人才培養(yǎng)和用人機(jī)制、普及推廣、搶救保護(hù)及理論研究、服務(wù)群眾能力、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)及措施保障等九個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃。2019年07月10日，廈門歌仔戲研習(xí)中心成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括負(fù)責(zé)歌仔戲劇本創(chuàng)作、表（導(dǎo)）演、音樂(lè)和舞臺(tái)美術(shù)創(chuàng)作、研究挖掘、傳承培訓(xùn)及對(duì)臺(tái)對(duì)外文化交流。
從戲曲受眾出發(fā)，通過(guò)“戲曲進(jìn)校園”等一系列針對(duì)青少年學(xué)生的教育活動(dòng)來(lái)達(dá)到對(duì)年輕一輩的歌仔戲宣傳推廣。以此擴(kuò)大歌仔戲的受眾群體、觀眾人數(shù)。
在傳播媒介和渠道方面，利用互聯(lián)網(wǎng)+規(guī)劃與歌仔戲宣傳品牌、營(yíng)銷推廣、交流活動(dòng)、大數(shù)據(jù)決策相結(jié)合。通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、直播宣傳等推廣，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓更多青年人參與到歌仔戲的傳承與發(fā)揚(yáng)。
自2004年以來(lái)，文化部所屬中華文化聯(lián)誼會(huì)與廈門市政府在廈門連續(xù)舉辦了“海峽兩岸歌仔戲藝術(shù)節(jié)”和“海峽兩岸民間藝術(shù)節(jié)”，與北京市相繼舉辦了“海峽兩岸文化節(jié)暨京臺(tái)文化周”、“兩岸城市藝術(shù)節(jié)――城市文化互訪系列（臺(tái)北周、北京周）”活動(dòng)，有力推動(dòng)了兩岸文化交流。
二.后疫情下的傳播特點(diǎn)
疫情以后，戲曲文化的傳播受到很大影響，劇院排戲的頻率降低，觀眾減少，戲曲的發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)加快了當(dāng)代戲曲的轉(zhuǎn)型發(fā)展。我們通過(guò)檢索圖書(shū)館檢閱、網(wǎng)絡(luò)搜索等方式對(duì)相關(guān)書(shū)籍、期刊等文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集整理，總結(jié)出以下傳播特點(diǎn)：
線上與線下結(jié)合，全面發(fā)展
在疫情影響下，線下傳播受到局限，許多線下的民間戲曲活動(dòng)都不得已被迫暫停，這就使得傳播中心更多地要將創(chuàng)新拓展戲曲傳播途徑。如拍攝戲曲電影、現(xiàn)實(shí)題材劇本改編等。但依數(shù)據(jù)表析，相比疫情前的戲曲發(fā)展目前仍相差甚遠(yuǎn)。促成了線上戲曲網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的搭建，進(jìn)而形成戲曲新業(yè)態(tài)。福建省廈門市歌仔戲研究中心等機(jī)構(gòu)，以及劇院、劇團(tuán)開(kāi)設(shè)了微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)賬號(hào)，打造線上互動(dòng)的傳播模式，戲曲演員通過(guò)平臺(tái)直播，實(shí)現(xiàn)演員觀眾零距離交流，運(yùn)用多樣化的藝術(shù)形式普及戲曲知識(shí)，促進(jìn)戲曲線上線下的全面發(fā)展。
年輕人助力戲曲藝術(shù)形式的創(chuàng)新
我們通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)戲曲的創(chuàng)新和傳播作出了一定的貢獻(xiàn)，熱愛(ài)戲曲的年輕一代正推動(dòng)著戲曲走向現(xiàn)代化。廈門理工學(xué)院的學(xué)生拍攝紀(jì)錄片《藝出好戲》展現(xiàn)年輕一代的視角下的閩南歌仔戲，既是對(duì)歌仔戲的繼承，也對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的生存現(xiàn)狀做出思考。偶像團(tuán)體成員劉彰翻唱《身騎白馬》，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)歌仔戲與現(xiàn)代音樂(lè)的結(jié)合，碰撞出歷史的火花。年輕一代用自己的奇思妙想為續(xù)寫歌仔戲新篇章付出努力，成為歌仔戲適應(yīng)現(xiàn)代戲曲市場(chǎng)的主力軍。
注重技術(shù)革新
劇院、劇團(tuán)注重技術(shù)的革新，將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到戲曲的演出中，VR、AR、全景聲等創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)表演的效果，給觀眾呈現(xiàn)出視聽(tīng)結(jié)合的戲曲盛筵。各劇團(tuán)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在道具、演員妝容造型等方面作出創(chuàng)新，保留經(jīng)典的同時(shí)，融入現(xiàn)代美術(shù)的元素，帶給觀眾新奇的戲曲體驗(yàn)。
三、發(fā)展路徑
結(jié)合實(shí)地考察與資料查詢后，我們統(tǒng)計(jì)了歌仔戲目前的發(fā)展路徑，并在其基礎(chǔ)上，參考其他劇種的優(yōu)秀宣傳方式對(duì)其進(jìn)行了完善，補(bǔ)充了一些可供歌仔戲進(jìn)一步宣傳的途徑。具體見(jiàn)下圖：
發(fā)展路徑
平臺(tái)
內(nèi)容與形式
文創(chuàng)產(chǎn)品
線上+線下
文化+商業(yè)：歌仔戲周邊文創(chuàng)（盲盒、郵折等）/動(dòng)漫ip，打造動(dòng)漫單元?jiǎng)?表情包系列
文化+旅游：旅游文創(chuàng)紀(jì)念品/歌仔戲文化特色旅游線、研學(xué)路線
網(wǎng)絡(luò)直播
抖音/快手/微信視頻號(hào)/嗶哩嗶哩等
開(kāi)設(shè)線上舞臺(tái)直播/歌仔戲教學(xué)/科普歌仔戲知識(shí)
推文
微信公眾號(hào)
與其他各個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)時(shí)更新歌仔戲演出信息、開(kāi)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品介紹、歌仔戲沙龍總結(jié)等相關(guān)專欄
論壇
社會(huì)平臺(tái)+校園平臺(tái)
官方在微博建立超話、貼吧建立歌仔戲吧等/戲曲進(jìn)校園，創(chuàng)建歌仔戲社團(tuán)
