【山東大學(xué)文學(xué)院7月14日訊 】（通訊員：張?zhí)煅?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園近年來在各個城市如雨后春筍般出現(xiàn)，發(fā)展勢頭良好，具有資源友好、創(chuàng)意導(dǎo)向、高包容度等特點(diǎn)。“京溪渡泉”調(diào)研團(tuán)遵循“構(gòu)建資源友好型、環(huán)境節(jié)約型社會”、“加快轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，促進(jìn)提檔升級、提質(zhì)增效，更好實(shí)現(xiàn)文化賦能”、“著力建設(shè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”的政策要求，使用社會調(diào)查、文化研究與經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理與方法，在北京和濟(jì)南展開實(shí)地考察，探索兩地在建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園過程中的模式與路徑，并提取其中共通的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，為文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供啟示。
為深入了解北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)行模式與成功經(jīng)驗(yàn)，探索濟(jì)南從北京文化資源創(chuàng)新改造案例中遷移經(jīng)驗(yàn)的可能性，7月14日，“京溪渡泉”社會實(shí)踐調(diào)研團(tuán)前往北京市東城區(qū)77文創(chuàng)園開展文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動。
調(diào)研準(zhǔn)備階段，隊(duì)員們分工合作、充分發(fā)揮個人優(yōu)勢。首先，隊(duì)員們通過網(wǎng)絡(luò)搜集了77文創(chuàng)園的相關(guān)資料，分別對77文創(chuàng)園的創(chuàng)立背景、發(fā)展歷程、運(yùn)行模式、核心理念等多方面信息有了較為深入的了解。隨后，隊(duì)員們基于對77文創(chuàng)園的現(xiàn)有認(rèn)識準(zhǔn)備了訪談提綱，以提高實(shí)地調(diào)研的針對性，更好實(shí)現(xiàn)調(diào)研目的。
實(shí)地調(diào)研階段，隊(duì)員們首先對77文創(chuàng)園進(jìn)行了整體探訪。77文創(chuàng)園由原北京膠印廠整體改建而成，意在打造以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的影視、戲劇主題園區(qū)，服務(wù)游客、文創(chuàng)愛好者、文創(chuàng)工作者等群體。經(jīng)實(shí)地走訪，隊(duì)員們感受到，文創(chuàng)園影響公眾印象的主要因素在于其外觀形式與藝術(shù)性裝飾。77文創(chuàng)園保留并合理利用了工業(yè)廠房遺跡，對老舊廠房的原始空間進(jìn)行設(shè)計(jì)與改造，通過富有設(shè)計(jì)性的二次處理將己廢棄的工業(yè)設(shè)施變?yōu)槭彝馑囆g(shù)展品，吸引喜愛工業(yè)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)的年輕人前來“打卡”，為園區(qū)帶來對外宣傳方面的附加價值。
經(jīng)整體探訪，隊(duì)員們初步掌握了產(chǎn)業(yè)園功能區(qū)較為普遍的劃分原則：辦公區(qū)域、公共活動與社會公眾交互場所以及產(chǎn)業(yè)園核心主題孵化空間。隊(duì)員 們了解到，77文創(chuàng)園對原廠區(qū)空間進(jìn)行了有機(jī)整合與合理劃分，根據(jù)功能需求分別對每座建筑進(jìn)行目的性改造，最大限度保留了舊廠房的歷史元素。77文創(chuàng)園尊重舊廠房的歷史價值，不僅作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦公空間存在，而且是兼具北京文化傳承、建筑歷史記憶、公共文化服務(wù)等多元功能的載體。
隨后，在了解園區(qū)內(nèi)部分企業(yè)的建立過程、運(yùn)營模式與核心理念的基礎(chǔ)之上，隊(duì)員們對其中的代表性企業(yè)“無用”進(jìn)行了深入調(diào)研。調(diào)研過程中隊(duì)員們了解到，“無用”是中國首家社會企業(yè)原創(chuàng)生態(tài)品牌，由“家園”“展廳”“真味”三部分組成，其出品涵蓋衣食住行各個生活層面，旨在為人們提供全天然、零污染、手工制作的產(chǎn)品。“真味”空間是“無用”品牌核心理念在飲食方面的體現(xiàn)，生產(chǎn)并出售純天然、無添加、自然生長的食材，以支持傳統(tǒng)耕作方式，向消費(fèi)者傳遞自然的生命力；“展廳”空間自2014年至今已推出十二期公益主題展覽，向大眾呈現(xiàn)在中國偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)尋找到的民間手工藝品；“家園”空間中以服裝家居類的產(chǎn)品為主，大多取材并改造于廢棄舊物，在提高資源利用率、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時，充分實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品藝術(shù)性與實(shí)用性的完美融合。同時，經(jīng)工作人員介紹，隊(duì)員們得知 “無用”的所有產(chǎn)品都采用手工制作，該做法一方面意在響應(yīng)國家“構(gòu)建資源友好型、環(huán)境節(jié)約型社會”的政策要求，減少生產(chǎn)過程中的污染物排放，另一方面致力于保護(hù)瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝，幫助偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困居民依托手藝實(shí)現(xiàn)脫貧。
接著，工作人員解答了隊(duì)員有關(guān)“無用”企業(yè)發(fā)展模式的問題。“無用”作為一家公益性社會企業(yè)，不以營利為追求，所有銷售額都被用于民間手工藝的保護(hù)與傳承。由于其核心理念得到部分客戶群體的認(rèn)可與支持，“無用”雖不以營利為目標(biāo)，仍能收獲特定的消費(fèi)群體，也能獲得相應(yīng)的收益，為其持續(xù)踐行企業(yè)核心理念提供了保障。
最后，隊(duì)員們對此次調(diào)研活動進(jìn)行了分析與總結(jié)。隊(duì)員們認(rèn)為，依據(jù)77文創(chuàng)園的成功經(jīng)驗(yàn)可得知，發(fā)展文創(chuàng)園首先應(yīng)充分利用現(xiàn)有文化資源，實(shí)現(xiàn)文化效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的良性互動，以文化底蘊(yùn)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)值增長推動文化宣傳。其次，文創(chuàng)園規(guī)劃應(yīng)注重內(nèi)部功能區(qū)的劃分，力圖承載文化傳承、企業(yè)發(fā)展、文化消費(fèi)與服務(wù)等多元功能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多重效益。此外，隊(duì)員們認(rèn)為，文創(chuàng)園在引入企業(yè)時，應(yīng)注重企業(yè)核心理念的獨(dú)創(chuàng)性，關(guān)注企業(yè)對國家政策要求的響應(yīng)，以及企業(yè)對經(jīng)濟(jì)、社會、文化效益的兼顧，在此基礎(chǔ)上選擇具有發(fā)展前途與潛力的企業(yè)，追求文創(chuàng)園與企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)互利共贏。
通過本次活動，團(tuán)隊(duì)成員加深了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式的了解，對文化資源創(chuàng)新改造的成功經(jīng)驗(yàn)有了相對直觀的把握。同時，團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)識到，以77文創(chuàng)園為代表的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園之所以能夠取得文化創(chuàng)新改造的成功，是因?yàn)橐劳辛爽F(xiàn)有文化資源、政策助力等因素，在保留原有建筑風(fēng)格與文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上引入新鮮血液。園區(qū)商戶秉持產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播相結(jié)合的核心經(jīng)營理念，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、品牌的推廣，而且有利于推動文化傳播，實(shí)現(xiàn)社會效益。77文創(chuàng)園的成功經(jīng)驗(yàn)有較強(qiáng)的可遷移性與可操作性，對于文化資源豐富但文化創(chuàng)新改造薄弱的地區(qū)有較強(qiáng)的借鑒價值。因此，本次調(diào)研的結(jié)論與成果有利于為濟(jì)南市文化資源創(chuàng)新改造填補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)，為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。
山東大學(xué)文學(xué)院 “京溪渡泉”調(diào)研團(tuán)
