【山東大學(xué)文學(xué)院7月14日訊 】（通訊員：解欣怡)7月14日，我所在的山東大學(xué)“京溪入泉”社會(huì)實(shí)踐調(diào)研團(tuán)前往北京市東城區(qū)77文創(chuàng)園開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動(dòng)。
77文創(chuàng)園坐落于美術(shù)館后街77號(hào)，園區(qū)從2012年啟動(dòng)改造，2014年年初園區(qū)整體亮相于公眾面前。園區(qū)的創(chuàng)始人王雷秉持著“文創(chuàng)園區(qū)平臺(tái)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資”的產(chǎn)業(yè)園運(yùn)行模式，其中出租收益占70%，合作項(xiàng)目和自營(yíng)項(xiàng)目占比達(dá)到30%。文創(chuàng)園打造以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的影視、戲劇主題園區(qū)，作為一個(gè)自由的開(kāi)放園區(qū)服務(wù)于游客與文創(chuàng)愛(ài)好者、文創(chuàng)工作者等群體，短短幾年的時(shí)間就造就了良好的口碑。
我們經(jīng)過(guò)調(diào)研，認(rèn)為77文創(chuàng)園改造的成功得益于創(chuàng)始人關(guān)于文創(chuàng)園的核心理念——他認(rèn)為老舊廠房改造而來(lái)的文創(chuàng)園區(qū)是一種文創(chuàng)產(chǎn)品。這使得老舊廠房的原始空間不僅僅只是提供了一處可供改造與孕育文化生態(tài)的空間形式，而是有機(jī)地融入了文創(chuàng)園的改造設(shè)計(jì)中，為文創(chuàng)園賦予了更多的文化屬性。
考慮到文創(chuàng)園的預(yù)期功能，77文創(chuàng)園的改造最初便是一體設(shè)計(jì)，方案統(tǒng)籌考慮為每座建筑確定好了其功能定位，對(duì)原廠區(qū)的物質(zhì)空間進(jìn)行了有機(jī)整合與合理劃分，然后根據(jù)功能需求分別對(duì)每座建筑進(jìn)行目的性改造，最大限度的尊重了舊廠房的歷史價(jià)值，盡可能多的保留了舊廠房的歷史元素，多采用內(nèi)部界面改造與空間劃分的方式使其滿足現(xiàn)在的功能需求。“文創(chuàng)園區(qū)不僅是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物理空間和辦公空間，同時(shí)還應(yīng)承載北京文化傳承、建筑歷史記憶、公共文化服務(wù)等多元化的功能，對(duì)于核心區(qū)的文創(chuàng)園區(qū)，還應(yīng)緊密結(jié)合北京歷史文化名城風(fēng)貌保護(hù)的整體要求，彰顯古都風(fēng)貌。”
通過(guò)對(duì)77文創(chuàng)園的調(diào)研，我們總結(jié)出由企業(yè)組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體改造擴(kuò)建的產(chǎn)業(yè)園較為普遍的功能區(qū)劃分——辦公區(qū)域、公共活動(dòng)場(chǎng)所與社會(huì)公眾交互場(chǎng)所、產(chǎn)業(yè)園核心主題孵化空間。由于本次調(diào)研條件限制，我們未能深入辦公區(qū)域進(jìn)行調(diào)研，77產(chǎn)業(yè)園主打影視戲劇孵化基地，作為產(chǎn)業(yè)園核心主題孵化空間的77劇場(chǎng)正進(jìn)行著“京彩網(wǎng)絡(luò)文化傳播論壇”的籌備。
公共活動(dòng)場(chǎng)所作為產(chǎn)業(yè)園與外界接軌的主要活動(dòng)空間，主宰著產(chǎn)業(yè)園在大眾眼中的印象，是產(chǎn)業(yè)園社會(huì)宣傳力度的象征。我們發(fā)現(xiàn)，影響公眾印象的主要因素為產(chǎn)業(yè)園的外觀形式與藝術(shù)性裝飾。77文創(chuàng)園保留并合理利用了工業(yè)廠房遺跡，1號(hào)樓的樓梯間角落的德國(guó)造臥式制版照相機(jī)、園區(qū)室外角落的1991年德國(guó)造的燙金摸切機(jī)，在如今仍具有獨(dú)特的觀賞價(jià)值。園區(qū)內(nèi)高高的煙囪被完整保留了下來(lái)改造成為環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備，燈光和色彩的二次處理將原本己經(jīng)廢棄的工業(yè)設(shè)施成為一種室外展出的展品。
此外，園區(qū)與景觀相得益彰的紅色磚墻、交錯(cuò)的鐵質(zhì)樓梯等富有設(shè)計(jì)性的裝置，也吸引了一批對(duì)工業(yè)風(fēng)、復(fù)古等藝術(shù)風(fēng)格情有獨(dú)鐘的年輕人，這處小園子已然成為許多年輕人心中的“網(wǎng)紅打卡地”，為園區(qū)帶來(lái)了許多對(duì)外宣傳方面的附加價(jià)值。
進(jìn)入文創(chuàng)園區(qū)，左手邊便是“無(wú)用”空間。在了解了無(wú)用品牌的建立過(guò)程、運(yùn)營(yíng)模式與核心理念后，我們將無(wú)用品牌作為了此次重點(diǎn)調(diào)研對(duì)象。“無(wú)用”品牌最初作為一個(gè)工作室，在2006年由設(shè)計(jì)師馬可創(chuàng)立，2013年，工作室正式注冊(cè)為珠海無(wú)用文化創(chuàng)意有限公司，無(wú)用成為中國(guó)首家社會(huì)企業(yè)原創(chuàng)生態(tài)品牌。如今，無(wú)用品牌總工作室位于珠海，而位于北京的無(wú)用生活空間自二零一四年九月開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放，出品涵蓋了衣食住行各個(gè)生活層面，旨在為渴望探尋生命本質(zhì)、過(guò)上返璞歸真生活的人們提供全天然、零污染、手工制作的產(chǎn)品。“以手傳心、以衣載道、大愛(ài)無(wú)疆、天下一家”是無(wú)用品牌的核心理念。
無(wú)用生活空間由家園、展廳、真味三部分組成，每個(gè)空間相互獨(dú)立，承擔(dān)不同的功能，其內(nèi)部卻貫穿起無(wú)用品牌核心理念的不同組成部分。
我們首先進(jìn)入無(wú)用·真味空間。這里是無(wú)用品牌的核心理念在飲食方面的體現(xiàn)——作為“健康蔬食館”，為人們提供非轉(zhuǎn)基因無(wú)添加劑的健康食材、生鮮蔬果及素食飲品，主打純天然、無(wú)添加、使用自然生長(zhǎng)的食材，以支持小農(nóng)傳統(tǒng)家庭耕種方式，最大程度將自然的生命力傳遞給消費(fèi)者。來(lái)到此處的游客可以在真味館中現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，也可購(gòu)買店內(nèi)經(jīng)過(guò)包裝的食材，或通過(guò)微店購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品。
進(jìn)入無(wú)用展廊，其中正在開(kāi)辦“尋衣——找尋生命里最珍重的手作衣裳”主題展覽，展品為無(wú)用從民間各地通過(guò)征集與調(diào)研，收集到的手作衣物，而每一件衣物背后所蘊(yùn)含的家族故事與成長(zhǎng)印記，是無(wú)用想要通過(guò)這些衣物傳達(dá)出的。從2014年至今，無(wú)用展廊已經(jīng)推出十二期公益主題展覽，將無(wú)用團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期走訪在中國(guó)偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)尋找到的幾近消失的民間手工藝呈現(xiàn)在大眾面前。
展廳深處的平臺(tái)上，陳列或懸掛著無(wú)用出品的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品類型包括家用的刷子、笤帚與布衣小物件等，引人矚目的是，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都有著自己獨(dú)特的“姓名”，“出生日期”、“出生地”與簡(jiǎn)介，讓人們感覺(jué)它們并非單純的商品，而是有生命的物件。
在無(wú)用“家園”的門(mén)口，我們遇到了無(wú)用工作人員，并進(jìn)行了簡(jiǎn)單的訪談，初步了解了無(wú)用的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)與核心理念，并預(yù)約了下午的家園參觀。
總體來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為無(wú)用品牌的特點(diǎn)以及可取的經(jīng)驗(yàn)在以下幾部分：
1、 核心理念鮮明——推崇原生態(tài)的生活方式，并支持民間手工藝人傳承技藝，顧客購(gòu)買的每一份產(chǎn)品都將用以投資保護(hù)民間手工藝的傳承，這使得顧客在購(gòu)買無(wú)用產(chǎn)品的同時(shí)也在購(gòu)買著一份理念與使命感、成就感，也讓無(wú)用逐漸積累了一批忠實(shí)顧客，甚至有一部分顧客會(huì)從外地趕來(lái)購(gòu)買無(wú)用的產(chǎn)品。
2、 接待顧客的獨(dú)特模式。因?yàn)闊o(wú)用希望為顧客營(yíng)造出探尋生命本質(zhì)、深入返璞歸真生活方式，使每一位顧客都能夠獲得沉浸難忘的體驗(yàn)，所以來(lái)到無(wú)用家園的每批客人都會(huì)有工作人員陪同講解，保證了參觀的高質(zhì)量。同時(shí)，工作人員會(huì)稱呼客人為“無(wú)用家人”，而非客戶或消費(fèi)者，也給了前來(lái)參觀的游客以歸屬感。
山東大學(xué)文學(xué)院“京溪渡泉”調(diào)研團(tuán)
