在數(shù)字時代的浪潮中，大學(xué)生們展現(xiàn)創(chuàng)意風(fēng)采的機(jī)會再度降臨。本次大賽由上海市教育委員會、IECIA 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織指導(dǎo)，ECI AWARDS 國際艾奇獎組委會、俺來也（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合主辦，越秀乳業(yè)總冠名贊助的ECI Young Awards 暨“越秀乳業(yè)杯”第二屆中國大學(xué)生數(shù)字（營銷）創(chuàng)新大賽已重磅啟幕，初賽命題正式發(fā)布，大賽官方網(wǎng)站同步上線、開放報名。

附：大賽官網(wǎng)地址www.anlaiye.com/eci/

命題1：如何結(jié)合產(chǎn)品特性，運用創(chuàng)新的營銷方式，將輝山白樺輕乳推向年輕人群？

產(chǎn)品名稱：白樺輕乳

命題單位：廣州越秀乳業(yè)集團(tuán)有限公司

Slogan：尋蜜東北印記 遇見白樺輕乳

命題/營銷目的：成為大學(xué)生多重生活場景年輕潮尚美味新搭子。

命題2：如何通過整合營銷方式，將上好佳打造成為年輕人群最喜歡的零食品牌?

產(chǎn)品名稱：上好佳鮮香咸蛋黃味田園薯片，上好佳太二酸菜魚味田園薯片

命題單位：上好佳(中國)有限公司

Slogan：

咸蛋黃是種“癮”！

䲜味十足的田園薯片

命題/營銷目的:

1.探求和挖掘當(dāng)下年輕人更喜歡的，更愿意接受的營銷傳播形式，為上好佳制定一套完整的高校整合數(shù)字化營銷方案。

2.增強(qiáng)年輕消費群體對品牌理念和價值觀的認(rèn)同，培養(yǎng)他們成為品牌的忠實擁護(hù)者。

命題3：如何通過傳播營銷方案讓正廣和橙汁汽水成為代表上海這座城市的汽水品牌？

產(chǎn)品名稱：正廣和橙汁汽水

命題單位：上海正廣和飲用水有限公司

Slogan：百年品牌 上海味道

命題/營銷目的：

結(jié)合中華老字號品牌的優(yōu)勢及上海本地品牌的特點，打造上海這座城市汽水的概念充分使用年輕人群喜愛的傳播方式，提高品牌及產(chǎn)品傳播效率/提升學(xué)生人群對品牌及產(chǎn)品的了解度/創(chuàng)造各類全新的飲用方式。

命題4：愛寵“卡”位計劃

產(chǎn)品名稱：萌寵主題信用卡

命題單位：蘇州銀行股份有限公司

Slogan：萌寵相伴，樂享生活

命題/營銷目的:

1.辦卡人數(shù)：設(shè)定明確的辦卡人數(shù)目標(biāo)，活動期間成功辦卡人數(shù)不少于一定數(shù)量，以衡量營銷活動的成效。

2.提高品牌知名度：通過線上線下的宣傳推廣，通過切入單一客群，提高我行在該部分用戶群體中的品牌知名度，讓更多的寵物主人了解、關(guān)注并使用我行寵物卡。

3.增強(qiáng)客戶忠誠度：通過提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和豐富的寵物服務(wù)權(quán)益，增強(qiáng)客戶的忠誠度，促進(jìn)客戶的持續(xù)使用和推薦。

命題5：來伊份全新冠軍品“激脆”突破億元整合營銷方案

產(chǎn)品名稱：

來伊份激脆墨魚脆片藤椒味/黑松露味；激脆蝦條；激脆魷魚卷；激脆糯米鍋巴麻辣味/ 蟹黃味

命題單位：上海來伊份股份有限公司

Slogan：年輕，就是激脆！

命題/營銷目的:

1.結(jié)合產(chǎn)品特點以及食用場景，關(guān)注大學(xué)生圈層的傳播形式（年輕群體圈層傳播）。

2.充分利用各類線上社媒平臺及電商平臺提高營銷傳播的精準(zhǔn)度、互動性和轉(zhuǎn)換率，以達(dá)到品效合一的市場目的。

3.發(fā)展大學(xué)生圈層潛在用戶，突出產(chǎn)品定位，塑造在Z世代人群心中的年輕化品牌形象

4.提升產(chǎn)品在大學(xué)生人群中的知名度與好感度，吸引大學(xué)生購買。

命題6：俺來也ip形象設(shè)計及應(yīng)用傳播方案

產(chǎn)品名稱：俺來也平臺

命題單位：俺來也（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

Slogan：助力大學(xué)生成長、成才、成功！

命題/營銷目的:

1.ip形象設(shè)計及應(yīng)用傳播方案需要包括ip形象設(shè)計、ip性格介紹、應(yīng)用傳播方案及創(chuàng)意說明。

2.優(yōu)化品牌原有小猴子形象設(shè)計或設(shè)計原創(chuàng)IP形象，需符合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播需求。

3.ip形象符合大學(xué)生群體的審美，受到當(dāng)代大學(xué)生的喜愛。

4.不同的ip形象能夠運用在多場景的傳播活動中（如AI智能體、3D形象、ip聯(lián)名、虛擬陪伴形象、客服形象、玩偶、禮品等），樹立更好的品牌形象及提高品牌曝光率。

為了讓老師們更好地組織學(xué)生參賽，也為了提高學(xué)生們參賽的效率和成功率，大賽將給予參賽選手豐富的創(chuàng)新激勵。

決賽設(shè)立團(tuán)隊金獎1名（總獎金57000元，包含獎學(xué)金與獎教金），團(tuán)隊銀獎3名（總獎金12000元，包含獎學(xué)金與獎教金），團(tuán)隊銅獎6名（總獎金7000元，包含獎學(xué)金與獎教金），優(yōu)秀選手還可獲得作品入庫、優(yōu)秀案例巡講等多重權(quán)益支持。

初賽作品提交截止時間為2024年12月15日。參賽同學(xué)需要在截止時間之前提交作品，不要錯過這個展示自己、挑戰(zhàn)自我、贏取榮譽(yù)和獎金的絕佳機(jī)會！

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