產(chǎn)業(yè)農(nóng)村實(shí)踐模式下常州市鄉(xiāng)村振興發(fā)展調(diào)研報(bào)告
一、實(shí)踐背景及意義
為充分了解我市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展情況以及村民們對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)注度，2024年7月中旬，河海大學(xué)商學(xué)院“農(nóng)商旅融合，老文脈煥新”鄉(xiāng)村振興實(shí)踐調(diào)研團(tuán)前往常州市天寧區(qū)鄭陸鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)研。新型“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”的建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)過程中的一種全新實(shí)踐模式，“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”的建設(shè)高度嫁接農(nóng)、文、旅、商等產(chǎn)業(yè)，形成了一條頗具特色的“農(nóng)商旅”深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新畫卷，更成為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新動能、高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的縮影。有助于鄉(xiāng)村振興的全面實(shí)現(xiàn)，還有助于發(fā)掘城鄉(xiāng)之間的供需關(guān)系新亮點(diǎn)。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，如何激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。常州市舜山小鎮(zhèn)作為新型“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”建設(shè)的典范，通過高度嫁接農(nóng)、文、旅、商等產(chǎn)業(yè)，探索出了一條頗具特色的鄉(xiāng)村振興之路。本報(bào)告基于對舜山小鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)研與采訪，深入分析了其建設(shè)模式、合作機(jī)制及成效，旨在為同類項(xiàng)目提供借鑒與參考。
二、團(tuán)隊(duì)安排
- 明確分工與協(xié)作：團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)各自的專業(yè)背景和特長進(jìn)行了明確分工，如農(nóng)業(yè)、文化、旅游、商業(yè)等板塊分別由專人負(fù)責(zé)。同時，各板塊之間保持密切協(xié)作與溝通，確保各項(xiàng)工作的順利推進(jìn)和相互銜接。
- 共同制定發(fā)展規(guī)劃：團(tuán)隊(duì)成員共同參與制定小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案，充分聽取各方意見和建議。通過集思廣益和民主決策，確保發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性和可行性。
- 強(qiáng)化執(zhí)行力與監(jiān)督：在規(guī)劃實(shí)施過程中，團(tuán)隊(duì)成員注重執(zhí)行力的提升和過程的監(jiān)督。通過定期召開會議、檢查進(jìn)度和評估效果等方式，確保各項(xiàng)任務(wù)按時按質(zhì)完成。
三、實(shí)踐目的
本次調(diào)研旨在探討常州舜山小鎮(zhèn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合項(xiàng)目的實(shí)施情況和成效，通過對該項(xiàng)目的深入分析，揭示其對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展的積極影響，并提出進(jìn)一步推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的建議和措施。四、調(diào)查方法
- 實(shí)地調(diào)查：實(shí)地走訪舜山小鎮(zhèn)，對舜山小鎮(zhèn)進(jìn)行分模塊調(diào)研，兒童樂園、古風(fēng)書院、音樂湖泊、文創(chuàng)街區(qū)、民宿酒店和研學(xué)營地，了解其地方特色美食、非遺文創(chuàng)體驗(yàn)、沉浸式兒童樂園、田園度假村、自然教育等休閑旅游要素。
- 專人采訪：與舜山小鎮(zhèn)運(yùn)營負(fù)責(zé)人、鎮(zhèn)內(nèi)商家、非遺傳承人、周邊村民、往來游客進(jìn)行采訪交談，了解看法感受
- 參考資料：查閱相關(guān)文獻(xiàn)、研究報(bào)告和專家意見，了解農(nóng)文商旅融合的產(chǎn)業(yè)農(nóng)村的最新發(fā)展和相關(guān)應(yīng)用案例。
五、調(diào)查結(jié)果
- 舜山小鎮(zhèn)項(xiàng)目概述
- 項(xiàng)目名稱
- 項(xiàng)目地點(diǎn)
- 項(xiàng)目內(nèi)容
- 項(xiàng)目特色
創(chuàng)新招商策略：面對初期招商困難，舜山小鎮(zhèn)采取了多種創(chuàng)新策略。一方面，通過宣傳鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的廣闊前景和豐富文化內(nèi)涵，吸引商家關(guān)注；另一方面，積極與商家溝通協(xié)商，提供優(yōu)惠政策和服務(wù)支持，降低商家入駐門檻和風(fēng)險。這些措施有效促進(jìn)了商業(yè)板塊的快速發(fā)展和繁榮。
打造特色I(xiàn)P與品牌：小鎮(zhèn)以二花臉豬為原型，打造了豬樂園等特色項(xiàng)目，并圍繞豬小奧、豬小花等人物設(shè)定了豐富的故事情節(jié)和互動體驗(yàn)。這些特色I(xiàn)P的打造不僅增加了游客的參與度和粘性，也提升了小鎮(zhèn)的品牌影響力和知名度。
- 項(xiàng)目實(shí)施過程
- 項(xiàng)目規(guī)劃
- 項(xiàng)目建設(shè)
- 項(xiàng)目成果與效益
- 經(jīng)濟(jì)效益
- 社會效益
- 環(huán)境效益
- 產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展優(yōu)勢
- 農(nóng)業(yè)與文化旅游的融合
- 文化旅游對農(nóng)業(yè)的促進(jìn)作用
- 農(nóng)業(yè)對文化旅游的支撐作用
六、目前存在問題及成因分析
- 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱：舜山小鎮(zhèn)地理位置較偏，位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，坐落田野附近，距離高鐵站、地鐵站等較遠(yuǎn)，旅游的交通不便是舜山小鎮(zhèn)發(fā)展的一大難題，影響游客的可達(dá)性。
- 旅游產(chǎn)品單一：目前小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品主要以觀光和體驗(yàn)為主，缺乏創(chuàng)新性和多樣性。例如，農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目較為傳統(tǒng)，文化旅游產(chǎn)品的深度挖掘不夠，商業(yè)業(yè)態(tài)也較為單一。
- 品牌知名度不高：舜山小鎮(zhèn)的宣傳力度不足，在全國范圍內(nèi)的知名度較低。缺乏有效的品牌推廣策略，難以吸引更多的游客前來。
- 人才短缺：農(nóng)文商旅融合發(fā)展需要具備多方面知識和技能的人才，如旅游管理、文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面的專業(yè)人才。然而，小鎮(zhèn)目前面臨人才短缺的問題，制約了發(fā)展的步伐。
七、針對性對策與建議
- 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
- 豐富旅游產(chǎn)品
- 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目，引入科技元素，如智慧農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)業(yè)科普教育等。
- 深挖文化內(nèi)涵，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如特色文化演出、文創(chuàng)手工藝品等。
- 拓展商業(yè)業(yè)態(tài)，引入特色商店、咖啡館、酒吧等，滿足不同游客的需求。
- 加大品牌宣傳力度
- 利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳推廣，制作精美的宣傳視頻和圖片，展示小鎮(zhèn)的特色和魅力。
- 舉辦主題活動，如音樂節(jié)、美食節(jié)等，吸引游客關(guān)注，提高小鎮(zhèn)知名度。
- 與旅行社合作，推出特色旅游線路，擴(kuò)大客源市場。
- 引進(jìn)和培養(yǎng)人才
- 制定優(yōu)惠政策，吸引旅游管理、文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面的專業(yè)人才來到小鎮(zhèn)發(fā)展。
- 加強(qiáng)對當(dāng)?shù)鼐用竦呐嘤?xùn)，提高他們的服務(wù)意識和技能水平，為農(nóng)文商旅融合發(fā)展提供人才支持。
八、實(shí)踐總結(jié)
在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時代，能夠有機(jī)會走出校園，深入社會進(jìn)行實(shí)踐，無疑是一次寶貴的學(xué)習(xí)和成長經(jīng)歷。2024年暑假，我們有幸參與了常州市舜山小鎮(zhèn)的社會實(shí)踐活動，這段經(jīng)歷不僅讓我領(lǐng)略了鄉(xiāng)村的寧靜與美麗，更讓我們對鄉(xiāng)村振興、文化傳承以及社區(qū)發(fā)展有了更加深刻的理解和感悟。舜山小鎮(zhèn)的特色在于其融合了“生態(tài)田園+文旅休閑+生活度假”的理念，提供了一個理想的觀光、休閑、度假和活動的目的地。初到舜山小鎮(zhèn)，我被眼前的景象深深吸引。這里沒有都市的喧囂與繁忙，只有綠水環(huán)繞下的寧靜與和諧。小鎮(zhèn)錯落有致，古樸的民居與現(xiàn)代化的設(shè)施相得益彰，展現(xiàn)出一種獨(dú)特的韻味。
舜山小鎮(zhèn)的主要景點(diǎn)和活動區(qū)域包括季子中心廣場、商業(yè)街區(qū)、季子書院、萬怡酒店、漣泉·又見延陵、花間堂精選度假系列、舜山豬豬樂園、學(xué)農(nóng)營地、季子公園、虞舜公園等�？梢钥闯鰜�，舜山小鎮(zhèn)結(jié)合了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代商業(yè)、地域特色和親子主題，多樣的主題提高了舜山小鎮(zhèn)的競爭力，吸引了更多的游客前來。
我們首先參與了鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)，親身體驗(yàn)了農(nóng)耕文化的魅力。舜山小鎮(zhèn)不僅自然風(fēng)光優(yōu)美，還有著豐富的歷史文化資源，因此接著我們參觀了小鎮(zhèn)上的古建筑群，每一座建筑都承載著歷史的記憶和文化的傳承。在工作人員的講解下，我們了解了這些建筑背后的故事。這些古跡不僅讓我感受到了中華文化的博大精深，也讓我對文化傳承保護(hù)的重要性有了更深刻的認(rèn)識。但是舜山小鎮(zhèn)不僅僅在傳統(tǒng)文化和古建筑群方面表現(xiàn)亮眼，而且它還非常具有商業(yè)遠(yuǎn)矚：在舜山小鎮(zhèn)，游客可以進(jìn)行各種活動，如徒步旅行、賞花、品嘗特色小吃、觀看文化演出、體驗(yàn)農(nóng)事活動等。小鎮(zhèn)還設(shè)有游樂園和豬豬樂園，適合家庭和孩子游玩。此外，舜山小鎮(zhèn)的夜景也非常美麗，游客可以在夜色中漫步，感受小鎮(zhèn)的寧靜與美好。餐飲方面，舜山小鎮(zhèn)提供了多樣化的選擇，包括KFC等快餐以及各種地方特色美食。住宿方面，小鎮(zhèn)內(nèi)有萬怡酒店和花間堂等住宿設(shè)施，滿足不同游客的需求。這些都能體現(xiàn)出舜山小鎮(zhèn)是一個現(xiàn)代化的成熟的旅游目的地。
在實(shí)踐活動中，我們還參與了鄉(xiāng)村振興的相關(guān)工作。我們與工作人員交談溝通，共同探討了如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售等問題。我們利用自己的專業(yè)知識和技能，為小鎮(zhèn)的發(fā)展出謀劃策。我們設(shè)計(jì)了旅游宣傳方案，幫助小鎮(zhèn)提升知名度；我們還利用網(wǎng)絡(luò)平臺，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路。這些工作雖然辛苦，但看到小鎮(zhèn)因?yàn)槲覀兊呐Χ兊酶用篮脮r，所有的付出都變得值得。
回顧這次舜山小鎮(zhèn)的社會實(shí)踐活動，我感慨萬千。這次經(jīng)歷不僅讓我領(lǐng)略了鄉(xiāng)村的美麗與魅力，更讓我在心靈上得到了洗禮和升華。我深知自己還有很多不足之處需要改進(jìn)和提高，但我相信只要保持一顆積極向上的心態(tài)和不斷學(xué)習(xí)的精神，我一定能夠在未來的道路上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。同時，我也希望更多的人能夠關(guān)注鄉(xiāng)村、支持鄉(xiāng)村、投身到鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中來，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻(xiàn)自己的力量。參與此次社會實(shí)踐讓我更加意識到自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為新時代的青年學(xué)子，我們有責(zé)任傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有義務(wù)為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。我們應(yīng)該積極學(xué)習(xí)相關(guān)知識、提升專業(yè)技能，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
總之，每一次的社會實(shí)踐都是難忘的經(jīng)歷和寶貴的財(cái)富。而此次的實(shí)踐不僅讓我對文旅產(chǎn)業(yè)有了更加深入的認(rèn)識和理解，更讓我在心靈上得到了觸動和成長。我相信在未來的日子里，我會將這份感悟和收獲化作前行的動力，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
九、附錄
采訪稿：- 問：想請您給我們簡單介紹一下舜山小鎮(zhèn)這個項(xiàng)目？
- 問：想要請教一下您，常州各區(qū)、周邊城市，比如說江陰、無錫這些地方，你有什么推薦的旅游路線規(guī)劃嗎？對于相對遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方，有什么比較好的過來的交通方式？
- 問：可以介紹一下舜山小鎮(zhèn)的發(fā)展定位嗎？
- 問：舜山小鎮(zhèn)為什么選址在這里？
- 問：我們可以從您的描述中，從我們對這個項(xiàng)目的概述中體驗(yàn)到這個項(xiàng)目有深厚的文化底蘊(yùn)的挖掘。然后我現(xiàn)在想問您的是，就是我一路其實(shí)從康開門走過來，看到了很多的連常見的連鎖品牌，像一些奶茶店，然后也看到了一些可能帶有一些網(wǎng)紅性質(zhì)比較新穎的店，所以想問一下你們這種商業(yè)板塊的招商，有什么想法或者獨(dú)特的地方？
- 問：可以給我們簡單介紹一下文旅行業(yè)的發(fā)展嗎？
- 問：想了解一下舜山小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資大概多少？
- 問：舜山小鎮(zhèn)是一個鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，那在關(guān)于帶動就業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方面可以給我們介紹一下嗎？
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