一、行業(yè)概況
空氣凈化器具有濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。它通過電機使室內(nèi)空氣循環(huán)流動,被污染的空氣通過機內(nèi)的空氣過濾器后將各種污染物清除或吸附,然后經(jīng)過裝在出風口的負離子發(fā)生器,將空氣不斷電離,產(chǎn)生大量負離子,被微風送出,形成負離子氣流,達到清潔、凈化空氣的目的。
隨著環(huán)境污染日益嚴重,加上許多室內(nèi)裝修和裝飾材料的污染,空氣源已成為影響人體健康的隱形殺手。人類68%的疾病與空氣污染有關(guān);世界衛(wèi)生組織把室內(nèi)空氣污染列為18類致癌物質(zhì)之首。室內(nèi)空氣污染超過室外5倍;全球污染最嚴重的20個城市,有16個在中國。隨著人們環(huán)境意識的增強和生活水平的提高,越發(fā)認識到清潔空氣對人身健康的重要性。因此,空氣凈化器正逐漸走入家庭和各種辦公場所。在歐美發(fā)達國家,空氣凈化產(chǎn)品已經(jīng)普遍用于家居、辦公生活空間。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器在美國的普及率達到27%,日本17%,歐洲42%,韓國70%,而中國卻不到1%,可見,空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力。長期來看,空氣凈化器在我國的市場前景是較樂觀的。
我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步,處在市場導(dǎo)入的起步階段,普及率不到1%。根據(jù)預(yù)測,目前國內(nèi)室內(nèi)空氣治理產(chǎn)業(yè)規(guī)模達300億人民幣,但是主要是各類加濕器產(chǎn)品。未來幾年內(nèi),國內(nèi)室內(nèi)空氣環(huán)境治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期,空氣凈化器行業(yè)在國內(nèi)還有巨大的增長空間。在我國,近些年來隨著各類流行性傳染疾病,如SARS、禽流感、甲型H1N1等病毒的頻繁來襲,人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量越來越關(guān)注,從政府、企業(yè)到消費者都開始非常注重空氣質(zhì)量,購買空氣凈化器成了人們預(yù)防病毒傳播的方法之一�？諝鈨艋髟谥袊氖袌銮熬翱春�,這一點不容置疑。精明的商家早已嗅到了這塊市場的價值,國內(nèi)外各路廠商不遺余力地要擠進空氣凈化器市場。
2009年,中國空氣凈化器的市場份額如下:
1.零售價格在2000元以下的空氣凈化器產(chǎn)品是市場的主力軍,而這個價位段則主要是國產(chǎn)品牌的天下。進入這一價位段的產(chǎn)品多數(shù)功能相對單一,尤其是低于1000元的產(chǎn)品,一般僅具有凈化除味功能,不具備除醛等功能。另外,產(chǎn)品的適用面積多數(shù)在30平方米以下。
2.2000-4000元是品牌競爭主戰(zhàn)場,這一價格段明顯成為空氣凈化器中外品牌的混戰(zhàn)區(qū)域,可以看到更多外資品牌的身影,這也是目前市場上外資品牌主推產(chǎn)品的主要價格區(qū)間。這一價位段的國產(chǎn)品牌多數(shù)具有強大的氣體去除功能,適用面積也有所增大;而這一價格段的外資品牌產(chǎn)品適用面積仍然較小。
3.4000元以上價位已不再是外資獨攬,4000元以上的高價區(qū)域,開始出現(xiàn)國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的身影。這些產(chǎn)品無論外觀設(shè)計,還是性能都更接近同等價位的外資品牌,其中凈化率、氣體去除率等功能性指標絲毫不遜色于外資產(chǎn)品。
二、空氣凈化器發(fā)展歷程
空氣凈化器主要是用來凈化室內(nèi)空氣的小型家電產(chǎn)品。使用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣是國際公認的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的方法。性能優(yōu)良的空氣凈化器可有效的去除空氣中的有害氣體,吸附空氣中的懸浮顆粒,特別是各種細菌和病毒,一般是以懸浮顆粒作為生存載體,所以也同時被清除,空氣凈化器對于改善室內(nèi)空氣質(zhì)量大為有益。
空氣凈化器的種類按適用環(huán)境主要分為車用、家用和商用型,普遍具有循環(huán)清新、過濾、殺菌(微生物)、廣譜殺菌、消除異味、煙塵、空氣再生等功能。有些空氣凈化器在空氣凈化的基礎(chǔ)上還附帶了加濕和除濕等功能,用途廣泛,適用于家庭、寫字樓、賓館、商場、汽車內(nèi)等場所的空氣凈化。
市場上出現(xiàn)的空氣凈化器,大約經(jīng)歷四個不斷更新的過程:
第一代產(chǎn)品:是最早出現(xiàn)的空氣凈化器,它們是按物理性能設(shè)計的凈化器,主要具有過濾、吸附功能,可以有效地凈化室內(nèi)空氣中的懸浮物以及少部分有害物質(zhì)。但是,對于室內(nèi)空氣中的異臭異味、病原菌、病毒、微生物以及由裝飾裝修造成的空氣污染根本無法消除,同時這些采用物理方法實施凈化的材料,在過濾和吸附一段時間后,就會慢慢的飽和直至失去功效。
第二代產(chǎn)品:上世紀80年代,凈化器的第二層次產(chǎn)品進入市場,并逐漸用于賓館、商店、學(xué)校、機關(guān)以及醫(yī)院的病房。第二代產(chǎn)品在具備第一代產(chǎn)品物理性能的基礎(chǔ)上,增加了靜電除塵、負離子發(fā)生、臭氧發(fā)生等功能。這種多功能凈化器不僅能消煙除塵,而且具有消毒、殺菌、除臭去味、去顏料色素以及消除一氧化碳等有害氣體的功能。但是,第二代凈化器仍然存在著不能分解有機污染物的弊端,而且,臭氧發(fā)生器不能人機同室,所以使用起來不方便。
第三代產(chǎn)品:近年來,國內(nèi)外專家在多年科學(xué)研究的基礎(chǔ)上,采用先進的納米技術(shù),發(fā)明了高效催化和光催化凈化技術(shù),也被稱為冷觸媒技術(shù),是以多元相催化為主,結(jié)合超微過濾,從而實現(xiàn)在常溫下將多種有害氣體分解成無害無味的物質(zhì)。它從單純的物理吸附轉(zhuǎn)變?yōu)榛瘜W(xué)吸附,邊吸附邊分解,增加了吸附顆粒物的種類,提高了吸附效率和飽和容量,但是,該技術(shù)本身實現(xiàn)的條件比較苛刻,在空氣凈化器的實際應(yīng)用中比實驗效果有非常大的差距。第四代產(chǎn)品:固體強氧化材料的誕生,從材料學(xué)的角度上根本上解決了室內(nèi)空氣的污染問題,其原理是固體強氧化劑和氣體的結(jié)合反應(yīng)生成物為二氧化碳和水,沒有任何二次污染,且材料本身的壽命比較長,它通�？梢愿鶫EPA等過濾材料結(jié)合使用,以達到更好的凈化效果。HIMOP就是此類技術(shù)的佼佼者。
三、空氣凈化器的技術(shù)分類
目前,國內(nèi)外空氣凈化器產(chǎn)品普遍采用的凈化技術(shù)主要有:紫外線凈化、光觸媒凈化、等離子體凈化、過濾凈化(HEPA)、靜電集塵、吸附凈化、負離子凈化、臭氧凈化、分子絡(luò)合、HIMOP快速凈化等方法。
1.紫外線凈化技術(shù)
紫外線殺菌作用原理與其核酸、蛋白質(zhì)及酶的作用有關(guān),通過紫外線對微生物的照射,以改變及破壞微生物的組織結(jié)構(gòu)(DNA-核酸),破壞細胞或病毒的核酸結(jié)構(gòu)和功能。導(dǎo)致核算結(jié)構(gòu)突變,生物體喪失復(fù)制、繁殖能力,功能遭受破壞,從而達到消毒、殺菌的目的。紫外線凈化殺菌在許多空氣凈化器中都普遍使用,同時還被用來做實驗室和手術(shù)室的殺菌。尤其是使用光觸媒原理的凈化器必然會用到紫外線燈。
2.光觸媒凈化技術(shù)
光觸媒[Photo=Light]+觸媒(催化劑)[catalyst]的合成詞,目前所使用的光觸媒技術(shù)主要來源于日本。主要有兩種類型:
一、在物體表面涂抹二氧化鈦液體;
二、將二氧化鈦用粘合劑粘在活性炭表面,或沉積在金屬材料表面,如鎳網(wǎng)或不銹鋼網(wǎng)。
上述兩種方法因為存在四個嚴重的問題而難以推廣:
1、空氣凈化效果比較差;
2、納米二氧化鈦脫落到空氣中對人不安全;
3、氧化能力太弱;
4、二氧化鈦被空氣中的灰塵和有機物覆蓋以后很容易實效。因此,美國、德國和英國的科學(xué)家認為目前光觸媒技術(shù)在十五年內(nèi)很難實際應(yīng)用的水平。使用該技術(shù)的產(chǎn)品有亞都等。
3.等離子體凈化技術(shù)
等離子體是包含足夠多的正負電荷數(shù)目近于相等的帶電粒子的非凝聚系統(tǒng)。其基本原理是利用極不均勻電場,形成電暈放電,產(chǎn)生等離子體,其中包含大量電子和正負離子以及具有強氧化性的自由基,它們與空氣中的污染物發(fā)生非彈性碰撞,附著在上面,并且打開有害物質(zhì)的化學(xué)鍵,使其分解成單質(zhì)原子或無害分子,從而凈化空氣。該技術(shù)的缺點是在凈化的過程中容易產(chǎn)生大量的臭氧,會對人體造成很大的傷害,目前該技術(shù)在國外已經(jīng)被淘汰。使用該技術(shù)的產(chǎn)品有力天世紀、日本夏普等。
4.過濾凈化技術(shù)(HEPA)
HEPA過濾材料的組成是由非常小的玻璃纖維交織而成的類似濾紙的空氣過濾材料,通常有多層皺折,以擴大其表面積和增加對空氣中顆粒物的捕捉效率。HEPA過濾材料可有效清除0.3微米以上顆粒物,其捕捉人體可吸入浮游污染物的效率最高可達99.97%,是世界上公認的較好的空氣凈化過濾材料。目前使用該技術(shù)的產(chǎn)品有某某、萬利達等。
5.靜電集塵技術(shù)
靜電集塵是利用高壓靜電吸附的原理去除空氣中的微粒污染物,如灰塵、煤煙、花粉、香煙味和廚房油煙等;同時還可有效吸附空氣中的氣態(tài)污染物及濾除空氣中的致病微小生物。該技術(shù)的缺點是容易產(chǎn)生臭氧,而且只對顆粒物等大粒子氣體有效果,主要用于除塵,而對于去除甲醛苯等有機物幾乎沒有效果。目前使用該技術(shù)的產(chǎn)品有美國的霍尼威爾等。
6.吸附凈化技術(shù)
使用吸附原理凈化空氣是一項歷史悠久的技術(shù)。吸附是由于吸附劑和吸附質(zhì)分子間的作用力引起的,這些作用力分為兩大類---物理作用力和化學(xué)作用力,它們分別引起物理吸附和化學(xué)吸附�；钚蕴际亲畛Ｓ玫奈絼�,因為其表面積非常大,它對許多有害氣體都是很有效的,但對甲醛等有機物的作用很小,且非常容易飽和,一旦飽和,凈化材料本身又變成污染源。目前使用該技術(shù)的產(chǎn)品有遠大、日本松下、東芝等。
7.負離子凈化技術(shù)
負離子具有極強的吸附和氧化作用,因此它能高效快速的殺滅空氣中的細菌、病毒等各種微生物,可快速消除空氣中有機異味、臭味、化學(xué)揮發(fā)物、塵埃、煙霧等。負氧離子有“空氣維生素”的美稱,空氣中負氧離子濃度增加,可以使人感覺神清氣爽,呼吸順暢,頭腦清醒,目前在許多空氣凈化器中均配有負離子發(fā)生器,但其弊端是在產(chǎn)生負氧離子的同時也會產(chǎn)生部分負氮離子,而負氮離子對人體是有傷害的,所以用戶在使用的時候需謹慎。
8.臭氧凈化技術(shù)
臭氧以其強有力的氧化能力破壞細菌的細胞膜,從而將其殺死。臭氧對于絕大多數(shù)細菌均有殺滅作用,其中對日常危害人類健康最常見的大腸肝菌、霉菌、葡萄球菌、真菌的殺滅作用尤為明顯。臭氧的殺菌作用強于紫外線:紫外線以光波殺菌,照射不到的地方則無法殺菌,而臭氧為氣體,無衛(wèi)生死角,氣體無孔不入,殺菌效果極強。但是,由于超過一定濃度的臭氧對人體是有害的,因此專家建議采用此種空氣凈化器時,最好是人機分離,待臭氧分解一段時間后再進入屋內(nèi)。
四、空氣凈化器市場調(diào)研的情況
根據(jù)項目需要,我們對目前空氣凈化器市場進行了調(diào)查,調(diào)查分為兩個方面:一是空氣凈化器市場銷售情況調(diào)查,二是產(chǎn)品普及率和消費者接受程度調(diào)查。
1. 空氣凈化器市場銷售情況調(diào)查
我們在近期走訪了北京的一些主要大型電器賣場如:大中、國美、蘇寧以及一些大型商場、超市如:家樂福、沃爾瑪、新世界、崇光百貨、長安商場等,發(fā)現(xiàn)目前在賣場銷售的空氣凈化器主要是亞都牌,幾乎每個賣場都有,其他品牌還有美的、松下,但很少看到。而在與賣場銷售人員了解情況后得知,各類品牌的空氣凈化器銷售情況都不是太好,原因有很多。比如亞都,普通功能的除甲醛空氣凈化器市場價格在5000元左右,作為消費者購買空氣凈化產(chǎn)品當然要知道其效果如何,而帶有除甲醛效果指示功能的空氣凈化器價格近1萬元,這是普通消費者難以接受的。有些空氣凈化器如亞都、美的的部分產(chǎn)品需要定期更換甲醛捕捉液,還要在使用中產(chǎn)生費用。再有就是消費意識和市場成熟度的問題。其他品牌特別是國外品牌在市場上很少見到,其主要采用代理商銷售和網(wǎng)上銷售的方式,某某空氣凈化器在所有賣場都沒有看到。
2、產(chǎn)品普及率和消費者接受程度調(diào)查
我們走訪了一些賓館、健身中心、寫字樓及一些高檔消費場所如:廣安門希爾頓酒店、中環(huán)假日酒店、25小時健身中心、歐派頤華俱樂部、北京21世紀實驗學(xué)校、浪琴國際寫字樓等,對空氣凈化器產(chǎn)品普及率和客戶接受程度進行了調(diào)查。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前除少數(shù)用戶使用簡單的空氣凈化器(以除塵、異味為主)外,沒有一家使用具有除甲醛功能的高檔空氣凈化器。在與客戶的交談了解后得出以下結(jié)論:首先,普通大眾還沒有形成消費意識,在談到凈化空氣除甲醛時,大多數(shù)人想到的是開窗通風和擺放綠色植物,而沒有想到使用除甲醛專用空氣凈化器。該類產(chǎn)品的宣傳廣告也很少看到,幾年以前只有亞都加濕器做過電視廣告,隨著亞都加濕器的普及,只有亞都品牌為大眾熟知。第二,就是消費水平問題,空氣凈化器非生活必須品,而不菲的價格讓普通消費者難以接受。普通功能的除甲醛凈化器需要3000-5000元,好的要10000元左右,甚至更高。這是該類產(chǎn)品目前在市場上銷售不暢的重要原因。第三,凈化效果無法有效檢測,甲醛在濃度較高時會刺激人的眼睛和咽喉,引起不適,而在已經(jīng)裝修過一段時間的房間內(nèi)無明顯感覺,因此使用凈化器的效果容易讓人產(chǎn)生懷疑。幾乎所有的人都同意這樣的觀點—清潔的空氣是居家辦公必不可少的,但是當談到他們是否愿意購買具有除甲醛功能的空氣凈化器時,大多數(shù)人都表示暫時不會考慮�？赡苁且郧邦愃频漠a(chǎn)品宣傳和實際效果之間存在一定差距,導(dǎo)致消費者對該類產(chǎn)品的信任度降低。
五、某某空氣凈化器的優(yōu)勢
1、某某的技術(shù)原理
HIMOP(某某)是“高效能的復(fù)合強氧化改性陶瓷顆粒”的簡稱,由80多種稀有材料經(jīng)過上百道工藝流程燒制而成,其形狀如綠豆大小的球形顆粒,它的表面布滿了蜂窩狀的磁極孔徑,能夠迅速的捕捉由于裝修污染、汽車尾氣、燃煤等導(dǎo)致的室內(nèi)空氣污染物,如甲醛、苯、TVOC、氨氣、二氧化硫等對人體有巨大危害的氣體,并能迅速的破壞其分子結(jié)構(gòu),將其氧化為二氧化碳和水,從根本上高效分解有害氣體,尤其是對于甲醛,三小時即可使其達到國家標準(0.1mg/m3)。
2、某某快速除醛空氣凈化濾芯HIMOP(某某)快速除醛空氣凈化濾芯是將HIMOP(某某)顆粒裝入特制的模具框架內(nèi),利用球面堆砌的密閉性,保證所有流經(jīng)濾芯的空氣分子都可以有效的接觸到(HIMOP)某某顆粒,因HIMOP(某某)自身的強氧化性特征,使得有害氣體無法通過。將HIMOP(某某)快速除醛空氣凈化濾芯放在效率強大的空氣凈化器內(nèi),利用空氣凈化器中渦輪風機的強大吸力吸引空氣通過,可將HIMOP濾芯的功效發(fā)揮到最高。
3、某某牌空氣凈化器
2005年12月,由中德聯(lián)合研制的某某快速除甲醛空氣凈化器的樣機終于在國家“十五”科技攻關(guān)成果匯報展上面世。2006年3月,在中國疾病預(yù)防控中心全資下設(shè)的北京大自然環(huán)境科技公司實現(xiàn)了產(chǎn)品的批量生產(chǎn)。到目前為止,某某已經(jīng)擁有五個型號的十一個單品,并且建立了以國家科技部、中國銀監(jiān)會、中國發(fā)展改革委員會、中國僑胞聯(lián)合會、中國海洋石油總公司、北京紅十字血液中心、SOHO中國有限公司、天津港石油化工碼頭公司、浙江青春寶集團、武漢鋼鐵集團等為核心的團購生力軍。同時產(chǎn)品也受到了許多明星的青睞,如童話大王鄭淵潔、地產(chǎn)大王潘石屹、央視今晚節(jié)目主持人高博、李勇、演員關(guān)凌、央視國際冀惠彥等。
六、某某項目操作的主要思路
自2006年至今的3年多時間里,某某空氣凈化器已經(jīng)銷售出60000臺左右。其中90%是出口到歐洲,10%在國內(nèi)市場銷售。目前在國內(nèi)有3家代理公司,分別在石家莊、內(nèi)蒙和成都。其核心技術(shù)是某某快速除醛空氣凈化濾芯,該技術(shù)沒有專利。產(chǎn)品分為五種型號,價格從2800-14800不等。大自然公司與志高空調(diào)、海爾等都探討過合作。
我們?nèi)绻紤]與疾控中心合作在國內(nèi)推廣某某系列產(chǎn)品,可采用代理、貼牌(可以直接用目前的產(chǎn)品,也可以重新設(shè)計開模)等形式,具體要和對方商量解決。
針對目前空氣凈化器市場狀況,我們認為如果推廣某某產(chǎn)品,應(yīng)該針對不同的客戶需求,采用渠道銷售為主的方式,比如:利用我們公司的一些政府資源和社會關(guān)系,推銷給政府部門使用;或者與開發(fā)商合作,由開發(fā)商批量購買在新建高檔小區(qū)內(nèi)作為精裝修的附屬產(chǎn)品送給業(yè)主;或者直接與外商合作,出口海外。
「標簽: 項目分析報告」
