燃情六月,康師傅聯(lián)合騰訊體育舉辦的「有面更有YOUNG 上場即主場」校園籃球全國總決賽正式落下帷幕,來自四川成都體育學(xué)院的球隊斬獲冠軍。這一場為期三個月,席卷全國2400多所高校的“籃場風(fēng)暴”沖上了各大高校的熱搜榜。

上場即主場,引爆校園籃球熱

近幾年校園籃球蓬勃發(fā)展,許多從CUBA走出來的球員登上職業(yè)聯(lián)賽的舞臺,年輕人對籃球的狂熱再次升溫。也是基于這一洞察,康師傅打造了「上場即主場」校園籃球賽事IP,助力年輕人去追逐夢想。

從三月到六月,「有面更有YOUNG上場即主場」校園籃球賽聯(lián)動了全國350個城市,2400多所大學(xué)的1萬多支隊伍參與。為了讓賽事全方位達到完美,康師傅下足了功夫。

從校園賽到城市賽,再從區(qū)域賽到總決賽,通過層層選撥,精英球員脫穎而出。在線上,帶有#康師傅喊你來打球 的話題不斷升溫,關(guān)于比賽的精彩畫面在社交媒體上飛速傳播,形成了破圈效應(yīng)。

同時康師傅還聯(lián)合騰訊體育籃場風(fēng)暴超級籃球IP,讓更多受眾都能輕易觸達。中國職業(yè)籃球運動員趙繼偉傾情聯(lián)動,各類頭部籃球達人為賽事發(fā)聲,讓年輕人在創(chuàng)意玩法與近距離的感知中加深對品牌的理解與認(rèn)同。

與年輕人一起玩轉(zhuǎn)運動,是康師傅的特長

一直以來,無論是與CUBA合作,還是把面館開到奧運會現(xiàn)場,運動場上都能看到康師傅的身影。如今各大品牌都主打年輕人市場,而康師傅早已在年輕人市場完成布局。自品牌誕生起,康師傅就將年輕人視為品牌的核心受眾群體,并致力于做出滿足年輕人需求的產(chǎn)品。

在校園籃球場上,一場激烈的籃球比賽就能吸引到大量年輕人參與,對于品牌的線下營銷來說,是一個巨大的流量池。同時潛在的消費者可以直接觸達產(chǎn)品,這種最直觀最高效的溝通方式無往不利。

在本次賽事的每一個比賽現(xiàn)場,康師傅都設(shè)置了能量補給站,大家在運動之后能夠既迅速又健康地補充能量,康師傅好湯面系列產(chǎn)品成為了大家的首選。

作為民族品牌,康師傅一直把關(guān)注下一代成長作為品牌重點戰(zhàn)略,希望為年輕人提供更好的成長環(huán)境,更高的展示舞臺。通過籃球引導(dǎo)更多年輕人參與到運動中,踐行全民健身的理念,在實現(xiàn)品牌年輕化的同時,陪伴年輕人健康成長。