據(jù)《雙碳目標下的中國青年可持續(xù)消費研究報告》,年輕的Z世代更加重視地球生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展等問題,TA們在注重環(huán)保的可行性和日常性的同時,也會將提升生活品質、注重悅己進行結合。全棉時代作為積極響應國家雙碳、去塑化等目標的綠色基因企業(yè),在這一點上與Z世代不謀而合。
堅持“安心、幸福、可持續(xù)”的品牌理念,全棉時代從首創(chuàng)第一張全棉柔巾,到如今覆蓋個護家清、嬰童護理、服裝服飾、家居生活等全棉全品類,將一朵棉花做到極致,并通過創(chuàng)新研發(fā)突破棉制品的“想象空間”,用可持續(xù)的高質量棉品,滿足消費者兼顧生活品質提升與自然環(huán)境保護的需求。
為了匯聚千千萬萬年輕人的環(huán)保力量,2023年,全棉時代在全國50個城市、聯(lián)合296所高校發(fā)起了“WE環(huán)保 多用棉”校園環(huán)保系列活動,以公益講座、包裝設計大賽以及線上線下聯(lián)動的全域校園環(huán)保行動等多種形式,傳遞綠色可持續(xù)的理念與生活方式。
環(huán)保講座走進北大:激發(fā)年輕學子環(huán)保熱情
全棉時代環(huán)保主題講座走進北京大學、廣東外語外貿(mào)大學、東華大學等多所高校,為全國Z世代開展了一場滿滿干貨的環(huán)保知識分享。
其中,在北京大學環(huán)保講座中,全棉時代副總裁廖美珍女士為北大學子帶來了一場別開生面的主題演講,從一系列現(xiàn)實環(huán)境問題的成因,到可持續(xù)生活方式的探索,引發(fā)同學們對生態(tài)環(huán)境保護的思考。
通過精彩的演講和互動交流,學生們得以深入了解全棉時代的可持續(xù)理念及棉產(chǎn)品對環(huán)境保護的積極作用,并認識到每個人都可以通過一些身邊的小事為環(huán)境保護貢獻力量。這不僅僅是知識的分享,更是意識的激發(fā)與行動的改變,找到可持續(xù)生活的新選擇,把對環(huán)保的踐行融入到每一天的日常。
社交媒體共鳴:傾聽年輕Z世代的環(huán)保聲音
為更好地傳遞品牌理念,與新一代用戶達成有效溝通,全棉時代攜手高校KOL,充分利用微博、微信朋友圈等社交媒體平臺,與年輕一代開展了有意義的話題互動,引發(fā)Z世代對環(huán)保問題的共鳴和參與熱情。
同時,全棉時代結合3.8婦女節(jié)、3.25地球一小時等節(jié)日,發(fā)起#選擇,讓改變發(fā)生##WE環(huán)保 多用棉##我是少塑派#等活動話題,深度挖掘節(jié)日背后的意義,鼓勵年輕一代積極分享自己對環(huán)保的理解和實踐經(jīng)驗。
高校創(chuàng)意賽事:與年輕Z世代開啟環(huán)保行動
Z世代對自我表達、個性化、時尚感具有獨特偏好。全棉時代緊緊圍繞這一特質,在高校內(nèi)發(fā)起了「我是少塑派」奈絲公主包裝設計大賽和「我和我的棉花朋友」棉花色主題繪畫比賽�！肝沂巧偎芘伞鼓谓z公主包裝設計大賽攜手武漢紡織大學共同舉辦,數(shù)百件參賽作品,不僅展示了學子們的專業(yè)態(tài)度、專業(yè)實踐能力,也傳遞了大家對環(huán)保事業(yè)的熱情和信念。
「我和我的棉花朋友」棉花色主題繪畫比賽則面向全國高校征集作品,吸引了包括清華、國美、央美等各大知名美院/藝術院系200多位同學參與。參賽者通過棉花的色彩深切感受到人與自然的和諧共生,用藝術方式表達對自然環(huán)境的熱愛及對環(huán)保行為的呼吁。
巨型棉柔巾空降百校:匯集新生代環(huán)保力量
2023年全棉時代走進百所高校,以巨型棉柔巾快閃店形象向年輕人傳遞品牌理念,展示可持續(xù)生活方式的魅力。在快閃店中,學生們能夠直接感受到環(huán)保產(chǎn)品的優(yōu)勢,舒適、健康、環(huán)保的棉產(chǎn)品也因此更加深入人心,成為日常生活中不可或缺的一部分。
將環(huán)保焦點通過這些有意義的線上線下活動方式聚集起來,全棉時代堅信,讓年輕人更加直觀地了解品牌的環(huán)保理念和可持續(xù)生活方式的實際運用,可以激發(fā)越來越多年輕一代對環(huán)保的關注,共同創(chuàng)造一個更美好、更可持續(xù)的未來。
