9年前，馬杰自上海師范大學研究生畢業(yè)分配到了靈壽后，發(fā)現(xiàn)當?shù)氐碾缛怙L味獨特。在她的帶動下，當?shù)仉缛獠粌H做出了品牌，還帶動了村民致富。
五一是許多人放假休息的日子，但今年35歲的馬杰卻排了滿滿的工作行程：上午要到靈壽縣當?shù)氐某辛私怆缛狻⒗跄�、紅薯、五谷雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品在節(jié)日期間的銷售情況，下午又要趕往山區(qū)調(diào)研農(nóng)家豬的養(yǎng)殖情況……現(xiàn)任靈壽鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心主任的她，曾經(jīng)是一名大學生村官，也是一位創(chuàng)業(yè)青年，腌肉正是她在村官任職期間主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)項目。9年前，馬杰自上海師范大學研究生畢業(yè)分配到了靈壽后，發(fā)現(xiàn)當?shù)氐碾缛怙L味獨特，口感特別好，就想給家人帶一些回去嘗嘗，但是市場上卻買不到，于是，她有了一個大膽的想法：如果能帶動老百姓發(fā)展腌肉產(chǎn)業(yè)，不僅能推廣當?shù)仫嬍澄幕�，還可以給老百姓增加收入……如今，在她的帶動下，當?shù)仉缛獠粌H做出了品牌，還帶動了村民致富。她也先后被授予“靈壽縣首批‘百名優(yōu)秀農(nóng)村青年’”、“靈壽縣青年五四獎?wù)?rdquo;、“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“石家莊市先進個人”、“扶貧助困好青年”、“2020中國農(nóng)村電商致富帶頭人”、“河北省新時代‘冀青之星’”榮譽稱號。
起因：希望讓靈壽漫山的豬飛出去
馬杰是邢臺南宮人，2012年上海師范大學碩士研究生畢業(yè)后分配到靈壽縣靈壽鎮(zhèn)胡莊村，成為了一名大學生村官。她至今記得剛到靈壽走訪村里的情景。“不少村落家家都養(yǎng)豬，而且都是喝山泉水長大的山豬。”馬杰說，而且，當?shù)乩习傩占壹覒魬舳紩谱麟缛�，做出來的腌肉風味獨特，口感特別好。
“好吃”、“當?shù)靥厣?rdquo;，這樣的腌肉給馬杰留下了深刻印象。之后，忙碌的工作讓馬杰暫時忘記了“腌肉”，當年根將近，馬杰準備回家過年時，在琢磨給家人帶什么特產(chǎn)時，她一下子想起來“腌肉”。然而，當她準備去買些回家時，卻發(fā)現(xiàn)在市場上找不到“拿得出手”的品牌。
“好酒也怕巷子深，這么好的農(nóng)產(chǎn)品，卻并沒有很好的實現(xiàn)商品化、品牌化，經(jīng)濟效益和社會效益沒有充分挖掘。”想到這，馬杰有了一個大膽的想法：能夠通過帶領(lǐng)村民養(yǎng)豬做品牌腌肉，增加村民收入。
那么，這個想法可行嗎？腌肉到底有沒有市場前景？馬杰進行了深入的走訪，查閱了大量的文獻資料，了解靈壽腌豬肉的歷史和制作工藝等。“通過走訪，我發(fā)現(xiàn)靈壽的腌豬肉有廣闊的市場空間。”調(diào)研后的馬杰更有信心了，她認為腌肉好吃又能體現(xiàn)文化特色，應(yīng)該走得更遠，讓更多的人品嘗到。
2016年，馬杰和幾個志同道合的小伙伴們一起成立了“靈壽縣束修齋食品有限公司”，開始培育品牌“漫山飛豬”。為什么叫“漫山飛豬”？對于這個名稱，馬杰說，這是山區(qū)景象的真實寫照，也承載著企業(yè)的美好愿景。“希望讓靈壽漫山的豬飛出去，讓山區(qū)的百姓富起來。”她笑著說。
發(fā)展：線上線下齊發(fā)力，走出品牌路
愿望是美好的，創(chuàng)業(yè)的道路卻并非一帆風順。創(chuàng)業(yè)之初，馬杰他們在陳莊鎮(zhèn)東莊窩村選取了第一批合作農(nóng)戶，生產(chǎn)了首批產(chǎn)品。但因為沒有任何銷售經(jīng)驗和銷售渠道，面臨有產(chǎn)品無銷售的難題。
“當時看著加工的產(chǎn)品沒銷路，十分發(fā)愁。”馬杰回憶說，當時沒辦法，幾個小伙伴商量著，先嘗試通過微信、微店試一試。讓馬杰沒想到的是，很快就將首批產(chǎn)品銷售一空，一度日銷售額達到萬元。
網(wǎng)上小試的成功，讓馬杰更堅定了做品牌的信心，但馬杰并沒有就此“樂觀”，產(chǎn)品是否得到好評？還有哪些需要改進的地方？……這些都是馬杰考慮最多的。在初期階段，她不斷開展客戶體驗調(diào)查，獲取信息反饋，不斷改良產(chǎn)品。
“起初有用戶反饋腌肉咸，吃起來不夠便捷。我就帶著大家找食品專家，想辦法降低腌肉咸度，改進制作工藝。從油炸時間、色度、保質(zhì)等方面找到更好的契合點，直到收獲的好評越來越多。”說起這些，馬杰臉上洋溢著自豪的笑容。
漸漸地，馬杰打造的品牌腌肉被越來越多的人熟知、認可，但影響力還局限在靈壽當?shù)匦》秶鷥?nèi)。為了擴大銷路、打響知名度，馬杰開通了線上淘寶店、拼多多店，并嘗試探索抖音、快手、直播等新媒體方式。
網(wǎng)店開設(shè)之初，馬杰一點點從研究店鋪后臺開始，一個一個軟件的了解學習，慢慢學會了店鋪營銷推廣、裝修、產(chǎn)品維護，通過不斷的店鋪打理，運營學習，店鋪的銷量總算有些起色，并不斷提升。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，品牌引導(dǎo)下的靈壽腌肉，銷量年年遞增，如今，年銷售量達到了100余萬元。公司還采用了訂單收購方式，與近200戶農(nóng)戶合作，直接帶動貧困戶脫貧致富，合作農(nóng)戶戶均增收4000元。
“小馬他們收購生豬比別人貴。明年多喂幾頭，收入肯定高。”說起馬杰帶動村民致富，寨頭鄉(xiāng)寨頭村村民趙大爺說，他們養(yǎng)的豬吃玉米、土豆長大，真正的綠色環(huán)保，但以前沒人幫他們推廣，而小馬收購原豬的價格每斤高于市場1—2元，村民都愿意把豬賣給他們，“現(xiàn)在有小馬在，我們養(yǎng)的豬不愁賣，老百姓養(yǎng)豬的勁頭更大了。”他說。
未來：助力山村脫貧，她想好農(nóng)產(chǎn)品推廣到更多地方
如今，隨著店鋪銷售越來越多，公司還幫助銷售農(nóng)戶其他農(nóng)特產(chǎn)品，把當?shù)乩跄�、粉條等也放到網(wǎng)上賣。網(wǎng)店的銷售在提升，工作量也在不斷增加，既要做好網(wǎng)絡(luò)運營，又要做好快遞打包，還要做好售后客服，公司便成立了4人的電商團隊，同時還招聘靈壽的貧困戶作為兼職員工，負責打包等工作，戶均增收5千到2萬不等。
為了更好的推動腌肉品牌建設(shè)，推動腌肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。馬杰還發(fā)起成立了“靈壽縣腌肉協(xié)會”，開展了“靈壽腌肉”地理標志證明商標的申報工作。她通過廣泛查閱《靈壽縣志》、《靈壽縣文史資料》、《故國中山》等文獻報刊書籍，不斷深入基層走訪調(diào)研，歷時一年完成大量調(diào)研工作，最終從特定品質(zhì)、獨特工藝、地域環(huán)境、人文因素等多個角度掌握了靈壽腌肉地標特征。
2019年2月14日，“靈壽腌肉”地理標志證明商標順利通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局評審認定，并下發(fā)商標注冊證。這一的地標屬性，又為其成為“土特產(chǎn)”精品增加了籌碼，對培育地方特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造地域品牌，促進產(chǎn)業(yè)集群培育，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，助力脫貧攻堅，推進鄉(xiāng)村振興有重要作用。
公司發(fā)展向好，馬杰對未來更是充滿信心。她計劃著在將腌肉做深做精的基礎(chǔ)上，進行品類延伸，打造全品類的農(nóng)產(chǎn)品品牌“靈山壽水”，推動靈壽縣核桃、板栗、食用菌等其他特色農(nóng)產(chǎn)品項目全面發(fā)展，把這樣好的農(nóng)產(chǎn)品推廣到全省、全國，從而助力山村脫貧；她還計劃著，按照“公司+農(nóng)戶+基地+專業(yè)化服務(wù)”模式，向后延伸發(fā)展精深加工、營銷及服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、保鮮倉儲、銷售、配送、休閑及餐飲服務(wù)一體化經(jīng)營，帶動老百姓走出一條發(fā)家致富的道路……
說起未來，馬杰仍是三句話不離“幫助農(nóng)民增收”。“干什么都不如讓鄉(xiāng)親們掙錢強，他們?nèi)兆舆^好了，才是最重要的，這也是我們做這個品牌的初衷。”馬杰笑著說，大學畢業(yè)的時候，她曾跟同學們說，她要到基層做點事，許多同學沒想到，她真的去了，而且一待就是9年。
