連續(xù)三年唱響“步步高”，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)根基更牢、底氣更足。
想當(dāng)初，下決心解決滯銷困境，2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門組建“12221工作組”勉力撬動(dòng)千軍萬馬賣荔枝；2020年，廣東抗住新冠疫情壓力打了一場(chǎng)漂亮的逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)，荔農(nóng)欣喜說出“荔枝尊嚴(yán)”；2021年，疫情與外貿(mào)受阻不利因素疊加，而荔枝產(chǎn)業(yè)鏈新業(yè)態(tài)、新模式迭出，荔枝大步邁出國門，產(chǎn)業(yè)踏上新臺(tái)階……
曾經(jīng)，嶺南佳果偏處一地；如今，廣東荔枝頻頻上熱搜，產(chǎn)業(yè)信心高漲。
這一切，離不開廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)干部群眾的接續(xù)奮斗，全面貫徹落實(shí)省委省政府關(guān)于打好產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”的指示，用理論與實(shí)踐詮釋了農(nóng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方法、路徑以及可能性。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長顧幸偉認(rèn)為，廣東以荔枝國際化推廣、荔枝“走出去”作為小切口，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大變化。
唯有自信方從容
廣東荔枝產(chǎn)業(yè)歷史悠久、文化積淀深厚、品種資源豐富、種植面積全國最大，這是廣東老百姓的福氣。
大體量意味著大責(zé)任、大擔(dān)當(dāng)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域里，政府有形之手與市場(chǎng)無形之手如何配合？生產(chǎn)與消費(fèi)如何打通、城市與鄉(xiāng)村如何互動(dòng)融合？成為擺在廣東農(nóng)業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)議題。
綱舉目張，執(zhí)本末從。廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場(chǎng)體系建設(shè)，通過“1”個(gè)大數(shù)據(jù)、“2”個(gè)市場(chǎng)、“2”支隊(duì)伍、“2”場(chǎng)活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)“1”攬子目標(biāo)。為荔農(nóng)辦實(shí)事，托舉起180萬荔枝從業(yè)人員的殷切期望。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長何霞表示，“12221模式緊緊抓住品牌強(qiáng)農(nóng)這一牛鼻子，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)有機(jī)聯(lián)結(jié)在一起，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
銳始者必圖其終，成功者先計(jì)于始。
2019年首屆“廣東荔枝絲路行”吹響了廣東荔枝“走出去”的集結(jié)號(hào)；2020年廣東荔枝網(wǎng)絡(luò)節(jié)云展會(huì)掀起熱潮；2021年初，關(guān)于荔枝的謀篇布局繼續(xù)展開，《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》《關(guān)于進(jìn)一步做好2021廣東荔枝12221市場(chǎng)體系建設(shè)工作的通知》《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)2021年我省荔枝出口工作的通知》《關(guān)于開展2021年廣東荔枝市場(chǎng)拓展系列營銷活動(dòng)的通知》《“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”實(shí)施方案的通知》等文件相繼出臺(tái)，為荔枝產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)把脈、指明方向。廣東根據(jù)荔枝上市時(shí)間，劃分粵西、粵東、珠三角、廣州四大產(chǎn)區(qū)，制定營銷作戰(zhàn)圖，發(fā)布“荔十條”營銷措施，分區(qū)督戰(zhàn)。
自信源于責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳以及各產(chǎn)區(qū)黨政強(qiáng)化主體責(zé)任，踐行“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”，逐個(gè)產(chǎn)區(qū)謀劃、逐個(gè)階段推動(dòng)、逐個(gè)環(huán)節(jié)攻克，形成了省市縣鎮(zhèn)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)的良好局面。成立“采購商服務(wù)中心”，組建“政務(wù)服務(wù)員”隊(duì)伍，為采購商提供免費(fèi)住宿等服務(wù)；急調(diào)162架次航班護(hù)送荔枝出省……系列務(wù)實(shí)舉措，不斷推動(dòng)荔枝營銷跑出加速度。
自信在于正確引領(lǐng)。各級(jí)黨委政府通過攜手財(cái)政、商務(wù)、海關(guān)、外辦、金融、保險(xiǎn)、航空等多部門緊鑼密鼓展開助“荔”實(shí)舉，不僅為荔枝營銷暢順國際、國內(nèi)通道，而且體現(xiàn)出廣東全省一盤棋，調(diào)動(dòng)各方面積極性，集中力量辦大事的優(yōu)越性。媒體機(jī)構(gòu)深入一線，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、樹立標(biāo)桿、傳播文化，為荔枝銷售營造良好氛圍。“十萬電商賣荔枝”“十萬博主播荔枝”，中國荔枝產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家陳厚彬等一批行業(yè)人士傳遞真知，為荔枝代言，從“520”這個(gè)甜蜜的日子開始，廣東荔枝的海內(nèi)外營銷一直“在線”。一個(gè)盛大的“荔枝季”不但滿足大眾的消費(fèi)需求，并且創(chuàng)造著新的需求，果農(nóng)與消費(fèi)者都有獲得感。
談到政企聯(lián)合久久為功為廣大荔農(nóng)辦實(shí)事，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員羅惠蘭特別強(qiáng)調(diào)各協(xié)作單位，乃至社會(huì)力量積極投身鄉(xiāng)村振興從而產(chǎn)生的巨大能量。正因如此，廣東荔枝才真正成為農(nóng)民增收的“致富果”、鄉(xiāng)村振興的“希望果”。
唯有實(shí)踐出真知
“看似尋常最最奇崛”，廣東荔枝已經(jīng)存在千年，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡起伏沉浮。重新認(rèn)識(shí)地緣經(jīng)濟(jì)價(jià)值，制定正確的戰(zhàn)略方針，通過實(shí)踐不斷強(qiáng)化為廣東農(nóng)業(yè)人的行動(dòng)自覺。
2021年，廣東省荔枝投產(chǎn)面積394.93萬畝，產(chǎn)量147.31萬噸，兩項(xiàng)指標(biāo)均占全國一半左右，涉及180萬從業(yè)人員……這組數(shù)據(jù)是廣東荔枝龐大的基本盤。但“鮮”字也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“攔路虎”，荔枝本身嬌嫩，“一日則色變，三五日則味改”，色變味改則荔農(nóng)減收失收。偏偏又體量巨大、集中上市，因此人們普遍認(rèn)為荔枝“難搞”，找不到工作的突破口。
運(yùn)用辯證唯物主義的方法論，尊重產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，荔枝的珍貴于“鮮”，通過采取一系列綜合手段，讓“短板”變“長板”。補(bǔ)齊亞熱帶農(nóng)業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、包裝、倉儲(chǔ)、保鮮、冷鏈物流體系等環(huán)節(jié)中的“斷鏈”“短鏈”，電商業(yè)務(wù)迅速鋪開，業(yè)務(wù)占比快速增加，通過各種培訓(xùn)壯大農(nóng)村電商人才群體，高州市根子鎮(zhèn)元壩村荔枝銷售走電商渠道超過80%，全村2000多人從事電商的超過300人。從化區(qū)荔枝冷鏈倉儲(chǔ)物流體系，讓荔枝保質(zhì)期達(dá)到40天便于全球銷售；高州市“田頭小站”新基建穩(wěn)步推進(jìn)，分級(jí)接力全程冷鏈，新鮮農(nóng)產(chǎn)品“最先一公里”難題得到紓解，延伸了荔枝的生命周期和銷售半徑。
讓數(shù)字農(nóng)業(yè)為傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)賦能，對(duì)接現(xiàn)實(shí)需求讓應(yīng)用落地。中國（廣東）荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心投入運(yùn)營，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)可以讓廣東荔枝實(shí)現(xiàn)“適銷對(duì)路”，幫助農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭宏宣認(rèn)為，數(shù)字農(nóng)業(yè)首先是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，需要“一把手”重視，基礎(chǔ)扎實(shí)的地方產(chǎn)業(yè)往往走在前面。
打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為一種公共服務(wù)，絕非可有可無，政府職能責(zé)無旁貸。在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，廣東荔枝出口歐洲、北美、東南亞等20多個(gè)國家；廣東荔枝陸續(xù)亮相于北美、歐洲、東南亞、中東等多個(gè)地區(qū)大城市的核心商圈、媒體版面、地標(biāo)大屏；中國廣東荔枝全球分享品鑒活動(dòng)在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華等多地舉辦……一顆嶺南佳果，讓全球大市場(chǎng)收獲了粵式甜蜜。至6月底，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東荔枝已出口美國、加拿大、荷蘭等20多個(gè)國家和地區(qū)，出口量超1.5萬噸，開拓海外市場(chǎng)創(chuàng)歷史最好成績。
融合、聚合，謀遠(yuǎn)、致遠(yuǎn)。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳交流合作處處長黃維華介紹，通過串起海外宣傳推廣與產(chǎn)品出口兩條鏈，推動(dòng)廣東荔枝走出去。正因?yàn)橛腥轿弧⒍鄬哟�、寬領(lǐng)域的務(wù)實(shí)舉措，“線上+線下”“國內(nèi)+國際”“傳統(tǒng)渠道+數(shù)字通道”，荔枝得以實(shí)現(xiàn)豐產(chǎn)又豐收。5月20日以來，1094家媒體發(fā)布廣東荔枝相關(guān)稿件，在美國、德國、澳大利亞、阿聯(lián)酋等數(shù)十個(gè)國家廣泛傳播，瀏覽量超過4.3億。
高起點(diǎn)謀劃、高站位統(tǒng)籌，廣東以“大氣魄、大視野、大情懷”推動(dòng)荔枝從南方走向全國，從東方走向世界。城鄉(xiāng)對(duì)話，中國故事，世界表達(dá)，盡在其中。
唯有登高可望遠(yuǎn)
從谷雨到小暑，從粵西、珠三角到粵東，各個(gè)產(chǎn)區(qū)因地制宜“為荔農(nóng)辦實(shí)事”，不斷豐富著12221的創(chuàng)新實(shí)踐。13個(gè)產(chǎn)量萬噸以上的地市產(chǎn)區(qū)，荔枝先后成熟上市，一一順利完成“驚險(xiǎn)一躍”變成果農(nóng)的真金白銀，歷時(shí)兩個(gè)月的荔枝銷售“洪峰”平穩(wěn)渡過。
通過廣東全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)三年努力，菠蘿、荔枝等已經(jīng)有了多元銷售渠道、打響了品牌、闖出了市場(chǎng)，并倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。12221市場(chǎng)體系建設(shè)從初始“堵漏式”“救急式”的營銷，在不斷鞏固完善三個(gè)“2”做法的基礎(chǔ)上，累積能量朝兩個(gè)“1”加速延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一攬子目標(biāo)。
勇立潮頭，大膽創(chuàng)新。國家級(jí)、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園扎實(shí)推進(jìn)品種改良、品質(zhì)提升、品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，生產(chǎn)端、供應(yīng)端、銷售端數(shù)字化不斷突破。三年實(shí)踐重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，廣東農(nóng)業(yè)人也在提升著認(rèn)知與作為。廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)擁有了一支高水平能干事的干部隊(duì)伍，他們是凝聚共識(shí)的智囊團(tuán)，是團(tuán)結(jié)各方力量的生力軍。
“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層。”
站上新的起點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化生產(chǎn)與市場(chǎng)兩手抓、兩手硬，讓市場(chǎng)與生產(chǎn)相互作用、相互促進(jìn)。12221市場(chǎng)體系建設(shè)正在廣東全省創(chuàng)建“六新”示范區(qū)，即通過培育推廣新品種、新技術(shù)、新裝備、新模式、新營銷、新農(nóng)人，全要素、系統(tǒng)化推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以田頭小站作為“六新”示范基地的推廣展示平臺(tái)和最佳載體，“六新”示范基地到哪里，田頭小站就建到哪里。田頭小站以農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施工程為中心，具有十大功能，即：倉儲(chǔ)保鮮、加工包裝、直播電商、區(qū)域農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)收集發(fā)布、新技術(shù)示范推廣、新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)孵化、市場(chǎng)集散、農(nóng)業(yè)金融保險(xiǎn)對(duì)接、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息（土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)技農(nóng)機(jī)農(nóng)資信息）發(fā)布對(duì)接、農(nóng)村政策法規(guī)宣傳等。
以建設(shè)“六新”示范基地為抓手，對(duì)生產(chǎn)端提質(zhì)升級(jí)，既解決市場(chǎng)端對(duì)品質(zhì)的需求，也有效解決生產(chǎn)端高質(zhì)量供給。“‘六新’示范基地建設(shè)是一攬子目標(biāo)的升級(jí)版，且更具體，可操作性更強(qiáng)。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳外經(jīng)與農(nóng)合促進(jìn)中心副主任黎小軍說。
“六新”有其相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)在邏輯，其中新農(nóng)人是“六新”示范基地輻射帶動(dòng)力的體現(xiàn)，只有帶動(dòng)和培養(yǎng)一大批新型職業(yè)農(nóng)民和懂技術(shù)會(huì)經(jīng)營的農(nóng)戶，才能真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全推進(jìn)、全覆蓋，而“六新”示范基地將成為一個(gè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)扶農(nóng)的戰(zhàn)斗堡壘。
全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，責(zé)任重大、任務(wù)艱巨、使命光榮。將廣東荔枝打造成為享譽(yù)全球的農(nóng)業(yè)品牌，向世界傳遞廣東味道、中國故事，形成可持續(xù)可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，將進(jìn)一步推動(dòng)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，在新征程上開新局、立新功。
