從2005年中央一號文件第一次提到“電子商務(wù)”，到2022年提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，中央把握農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)律和趨勢，發(fā)展農(nóng)村電商的工作思路逐步明確。“十四五”時期，數(shù)字化生活消費方式變革將重塑農(nóng)村市場，農(nóng)村電商生態(tài)要素將加速整合，農(nóng)村電商對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費的巨大潛能將加速釋放，成為推動鄉(xiāng)村振興取得新進展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的重要引擎。
作為農(nóng)業(yè)大省，山東農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品類齊全。“齊魯靈秀地，品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級農(nóng)產(chǎn)品整體品牌叫響全國；煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、威海刺參等70個省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以及龍大牌低溫肉制品、魯花牌花生油、康大牌兔肉等600個省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌家喻戶曉。
泉頭村，隸屬山東省臨朐縣嵩山生態(tài)旅游區(qū)。包括泉頭、局子兩個自然村，共411戶，1267口人。全村耕地1191畝，土壤為淋溶褐土和頁巖風(fēng)化土，耕地以山嶺、溝地居多，占60%以上，多數(shù)耕地土質(zhì)肥沃，能引水灌溉，糧食產(chǎn)量較高。過去，以種植小麥、玉米、高粱等糧食作物為主。20世紀(jì)80年代，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展果品生產(chǎn)。2006年以來，在臨朐縣煙草部門扶持下，開墾荒山荒坡，建成500多畝優(yōu)質(zhì)黃煙基地，年收入達140萬元。
抓住機遇，在企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品升級以及品牌建設(shè)傳播渠道等方面進一步發(fā)力，通過科技創(chuàng)新領(lǐng)域的探索，助力農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)邁上新臺階。”
深入調(diào)研當(dāng)天,電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的直播間并沒有開,“再過半個月,就該直播帶貨賣山柿了。”王秀勝說,村里通過黨支部牽頭、大戶帶動、黨員帶領(lǐng),引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,目前已形成以佛手瓜、山柿、山楂等為主的特色產(chǎn)業(yè)布局,并依托佛手瓜、山柿等特色產(chǎn)業(yè),回引在外優(yōu)秀人才,盤活合作社閑置資源,建成山柿深加工產(chǎn)業(yè)園,開展柿餅加工、山楂切片、特色茶烘烤等,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。
通過發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟”,滿足人們對田園生活的夢想,讓各類人才留在鄉(xiāng)村,激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力。以閑置農(nóng)房“三權(quán)”分置改革為抓手,積極培育特色民宿、特色餐飲、休閑旅游等新業(yè)態(tài),建成“聽履坊”“青舍”“歸隱田居”等一批高端民宿,引進“金色山水”高端餐飲項目。
據(jù)嵩山生態(tài)旅游發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人介紹,泉頭村依托嵩山1號大道天路便捷的交通,建設(shè)“現(xiàn)代民宿游”“水系休閑游”“電商體驗游”綜合體,帶動村民夢想之變、思路之變、產(chǎn)業(yè)之興,將身邊的綠水青山變成金山銀山,走出一條專業(yè)合作社+旅游專業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品+“鄉(xiāng)村旅游后備箱經(jīng)濟”的富農(nóng)增收雙動力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路,讓農(nóng)民依靠“果園子”“菜籃子”鼓起“錢袋子”。
但在多變的互聯(lián)網(wǎng)時代，單純依賴線上流量成就不了具有長遠生命力的品牌。此時，堅持可持續(xù)發(fā)展道路的特色旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)需要重新梳理營銷體系，尋求主流傳播平臺，推進品牌專業(yè)化、全國化布局。
