安財學(xué)子三下鄉(xiāng)，探尋企業(yè)轉(zhuǎn)型之路
中國青年網(wǎng)晉江8月16日電（通訊員 陳佳林）在國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，轉(zhuǎn)型升級成為時代的主旋律。為了解晉江鞋系企業(yè)的轉(zhuǎn)型，8月13日，安徽財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院“一枝獨SHOE調(diào)研小分隊”在晉江市池店鎮(zhèn)集結(jié)完畢，前往安踏總部進(jìn)行調(diào)研。傾聽品牌介紹，了解發(fā)展近況
走進(jìn)場館中，吳館長首先給實踐團(tuán)成員講解的是集團(tuán)內(nèi)的品牌，其中斐樂主打的是時尚運動，安踏主打的是專業(yè)運動，其他的就是主打戶外運動。在運動鞋這方面，實行的是多渠道，細(xì)分發(fā)展，通過收購的方式，打造百年品牌。不像晉江的其他企業(yè)涉及到房地產(chǎn)等其他的產(chǎn)業(yè)，安踏就專心地做服飾這一塊，在現(xiàn)在整個鞋業(yè)市場處于飽和的狀態(tài)下，安踏通過產(chǎn)業(yè)集群的方式去把三千家供應(yīng)商一起共贏一起扶持起來，來拓展安踏集團(tuán)的市場以及提高其知名度。實踐團(tuán)了解到，在市面上比較受歡迎的是斐樂，斐樂從一個人打造到一家人的購物體驗更受大眾的喜愛。另外，籃球這項運動也算是青少年的“熱門”項目吧，并且安踏也一直致力于籃球的這項體育運動中，便有了聲光電集一體的籃球體驗區(qū)。其中還有許多品牌還參與到眾多賽事當(dāng)中，比如滑雪知名品牌迪桑特、越野賽事中的薩洛蒙、還有主品牌安踏推出的冠軍跑鞋等等�，F(xiàn)在國家還十分注重學(xué)生的身體素質(zhì)，鍛煉，那么安踏兒童的一些設(shè)計意義就展現(xiàn)出來了，更深的還涉及到挑戰(zhàn)極限的攀巖運動，在場館里都體現(xiàn)地淋漓盡致。最后是罕見的貼近自然主題的可隆品牌，實踐團(tuán)的同學(xué)們也切身體驗到這個品牌是使用的面料等等都與通常的不同，是一種新穎的科技，十分契合露營的主題。在吳館長的介紹下，實踐團(tuán)的成員們也了解到近年安踏企業(yè)的發(fā)展還是比較穩(wěn)定的，在場館里面都能感受到安踏自身獨有的科技在，作為中國本土市場的品牌，安踏要在此基礎(chǔ)上向全球推廣。
圖為參觀過程中的品牌展示。中國青年網(wǎng)通訊員 陳佳林 攝
圖為吳館長為同學(xué)們講解“可隆”品牌。中國青年網(wǎng)通訊員 陳佳林 攝
談企業(yè)轉(zhuǎn)型，追未來之路
實踐團(tuán)隊員們了解完安踏集團(tuán)的基本發(fā)展情況完之后，對企業(yè)未來的一些發(fā)展戰(zhàn)略也提出了一些問題，關(guān)于政府對人才政策的支持，吳館長提到，在2030年目標(biāo)要有10萬名管培生入職到企業(yè)當(dāng)中來，對于人才的把控、管理以及更深層次的培訓(xùn)，將企業(yè)當(dāng)中的專業(yè)技術(shù)和能力不斷傳承下去。再加上到目前安踏這個品牌只在國內(nèi)比較盛行，也應(yīng)該致力于將這個認(rèn)同感提升到全球當(dāng)中去，才能夠更好地將企業(yè)運營下去。其次，利用跨界合作來提升品牌的知名度也是企業(yè)在縮小與阿迪、耐克差距的一種新型的方式，在未來企業(yè)將投入200億的科創(chuàng)基金用于一些大品牌的合作，通過強強聯(lián)合的方式讓企業(yè)品牌推廣的協(xié)同性更強，甚至還能通過其中的互補關(guān)系得到更多的資源，以避免企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)被替代的情況，就可以更深層次地了解到不同客戶群體的需求、消費意愿等，推廣的方向也會更加精確一些。面臨競爭的壓力，吳館長提到的應(yīng)對措施就是一個市場營銷，根據(jù)市場的消費需求進(jìn)行一些品牌的收購，還有贊助更方面的如奧運會等大型賽事，從多方面，多細(xì)分入手，主要也是根據(jù)市面上大多數(shù)消費者的愛好、意愿來進(jìn)行針對性的營銷，提高人們的生活水平和生活質(zhì)量，這樣來避免浪費社會資源和企業(yè)資源。經(jīng)過一天的實踐調(diào)研，隊員們明白了在當(dāng)今社會政治、經(jīng)濟和文化的大背景下，企業(yè)的發(fā)展必須在內(nèi)外環(huán)境的影響下不斷適應(yīng)和應(yīng)對內(nèi)外環(huán)境和條件的變化，而針對企業(yè)轉(zhuǎn)型所制定的戰(zhàn)略計劃在人才集中、企業(yè)競爭等方面會隨著不同時期，不同需求去進(jìn)行改變。企業(yè)轉(zhuǎn)型是要將企業(yè)推向一個新的高度，對企業(yè)品牌和文化的塑造也有著積極的影響，但企業(yè)轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的，欲速則不達(dá)，追隨時代的步伐，根據(jù)瞬息萬變的世界去做出相應(yīng)的對策，才能在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級這一大難題中立穩(wěn)根基，全方位發(fā)展！
圖為實踐團(tuán)成員在安踏982展館前合影。中國青年網(wǎng)通訊員 陳佳林 攝
